天猫618预售首日 李佳琦直播间观众突破1.1亿人次

5月27日消息，昨晚8点，天猫618正式开启预售。预售首日，淘宝主播李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。另截至22:37，其直播间观众已突破1.1亿人次。目前，李佳琦该场直播播放量已达2亿次。

据了解，此前，受疫情影响，相对疫情封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6-7小时缩短到3-4小时，场均产品数量也由100左右下降到60-80件。4月以来的大部分场次，均为李佳琦全程参与直播。每场观看人数在1500万-2000万之间，与3月女神节大促期间的5000-8000万的流量，以及过去场均3000万左右的流量差距甚远。

据悉，自上海疫情发生以来，很多带货主播都和李佳琦一样，把直播间直接搬到家里“居家带货”。这轮疫情期间，李佳琦每晚的直播几乎每晚都在正常进行。只是因为需要居家隔离，直播地点又从公司回到了家里。李佳琦的抖音视频称，目前的情况是团队成员都住在他家里居家工作，很多样品都是直接从他的仓库找来的。

值得注意的是，今年2月27日晚8点，天猫38女王节预售活动开启。直播当日，李佳琦直播间共上架了近279款商品。当晚，李佳琦直播间超7000万人次观看，销售额达28.25亿元，远超去年李佳琦和薇娅创造的7.9亿元销售额。

作为对比，去年38节大促期间，从3月1日至3月7日，薇娅以开播7场，销售额12.56亿的成绩位列主播带货总榜第一，李佳琦同样开播7场，以销售额7.35亿的成绩位列主播带货总榜第二。

（上图为2022年38节大促主播排行榜）

（上图为2021年38节大促主播排行榜）

值得一提的是，近年来，淘宝直播业务越来越受重视。5月20日，淘宝天猫融合半年后首度披露核心战略，其将继续加大对逛逛、淘宝直播、点淘等的投资力度，让内容与消费得到更好的融合。其中，推动新主播的引入、为品牌提供更多优质主播合作资源，是淘宝直播今年的重要方向之一。今年618，淘宝直播还拿出10亿热浪币和亿级流量扶持主播，帮助这些新主播取得好的业绩。