阿里、拼多多为中国互联网公司2022年Q1广告营收榜前三

6月18日消息，近日，Morketing发布中国互联网公司2022年Q1广告营收榜。其中，阿里巴巴、拼多多、腾讯位列前三，广告收入分别为634.21亿元、181.58亿元、179.88亿元。此外，京东、快手、美团、小米等排名前十。

Morketing表示，大部分品牌主更加关注盈利能力，在年初时纷纷减少投放预算，而反复的疫情又促使他们进一步节流，延迟广告投放。所以，整体广告行业在Q1受到很大影响，包括阿里巴巴、腾讯、百度在内的互联网头部公司，广告业务增长放缓，甚至负增长。

从实际投放情况来看，除了综合电商连续3月稳居第一之外，其他行业投放趋势并无明显变动。《2022年Q1移动广告投放市场分析》报告显示，2022年Q1，综合电商行业稳居全行业广告投放占比首位，但3月开始呈现缓慢下降趋势，软件应用行业和服饰鞋包行业投放趋势较为平缓。

从国内互联网头部公司的营收情况来看，12家上市公司中，有一半的公司业绩表现欠佳，其中，2家不及市场预期，4家刚刚超过市场预期值。

对比去年，腾讯、百度2022年Q1的营收情况与去年同期持平，唯品会、爱奇艺等互联网公司则出现了不同幅度的下降。对于业绩的下滑，唯品会在财报中指出，“主要由于消费者对非必需品类的需求疲软，以及疫情的反复对仓储和物流网络带来了不利影响。”

针对环境因素带来的消费低迷，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇在财报电话会上谈到，“从人群分层来看，阿里巴巴的零售平台上有10亿消费者，覆盖多元化分层，我们能看到不同消费者的表现，在这个比较特别的阶段，生活必需品和非必需品的销售呈现了不同的变化。”

2022年第一季度，Morketing统计的17家上市公司中，包括微博、拼多多、百度、快手、阿里巴巴在内的5家互联网公司，广告业务占比超过30%。其中，相较于2021年第一季度，微博、拼多多、快手的广告业务占比进一步攀升，拼多多的广告业务比重增幅最高，上涨超10%。

从国内互联网公司2022年Q1广告营收同比变化图中可以看出，B站、虎牙增速最快，均超过40%，但是去年第三季度，二者的同比增速均超过100%。然而，一直占据头部位置的阿里巴巴，在2022年第一季度几近无变化。腾讯、百度、爱奇艺、搜狐、斗鱼则出现了负增长，其中斗鱼负增长超过50%。

腾讯2022年第一季度财报显示，网络广告业务在第一季度的收入同比下降18%，达到180亿元，反映了教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软，以及网络广告行业自身的监管变化的影响。

其中，社交及其他广告收入下降15%至157亿元，主要由于移动广告联盟广告业务适应监管影响，收入大幅减少。媒体广告收入下降30%至23亿元，反映了腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入下滑。