苏宁易购发布《618家场景消费大数据》

6月19日消息，日前，苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。

数据还显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成。线上爆款套购组合销售同比增长257%，西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”、老板“烟灶消套餐”成为618最受欢迎的三大场景套购组合。苏宁易购平台家电家装“跨界式套购”成为消费新方式，订单占比超4成。

另外，苏宁易购平台数据显示，618期间，苏宁易购618万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

在多重促消费举措下，618期间苏宁易购线下高端家电销售同比增长182%，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端家电品牌销售实现倍增。与此同时，大促期间，苏宁易购线下客流同比提升超3倍，南京、上海、成都、北京、西安成为最具消费力的5大城市。

另外，随着“精细化置家，专业化决策”趋势显现，消费者对门店一站式咨询需求增加，苏宁易购门店全程导购接待量在618期间提升了5倍以上。在服务保障方面，苏宁易购物流大件送装及时完成率98%，“安心装”服务覆盖超过300个城市，订单量同比增长167%。

值得一提的是，今年618县镇市场加速崛起，三四线“消费力”持续提升。苏宁易购数据显示，零售云渠道COLMO高端家电销售同比增长162%，松下烘干机销售同比增长313%。同时，大容量、大尺寸家电走俏县镇，200L以上的冰柜产品热销，购买65寸以上的大屏电视的消费者占比超过5成，美的、海尔等多款10公斤以上洗衣机销售倍增。

618期间，以旧换新成为苏宁易购门店“低碳消费”主流方式，订单同比增长172%，新一级能效空调销售同比增长168%，节能热水器销售同比增长154%，空调、冰箱、电视成为消费者最爱“焕新”的三大品类。同时，智能家居类商品需求旺盛，销售同比增长108%。