东方甄选上线个护美妆独立账号

6月27日消息，近日，因主播双语直播带货人气大涨的东方甄选在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”，作为东方甄选旗下唯一的美妆账号，目前该账号还未发布内容。

据悉，目前，美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%，开播以来总销售额约1000万元，仍有较大增长空间。东方甄选之个护美妆独立账号的上线，也彰显着新东方即将在个护美妆领域大展拳脚的野心。

另外，疫情期间，失去头部主播的618年中大促，对众多美妆品牌造成不小业绩压力，许多大牌产品都拿出了买一送一的折扣力度。目前，东方甄选不收取坑位费的“纯佣金”模式，加上平均15%的佣金比例，对品牌方而言具有一定吸引力。

值得注意的是，此前，蝉妈妈发布的618抖音好物节的带货榜单显示，今年抖音头部主播黑马频现，涌现了新晋顶流直播间——东方甄选。数据显示，本次618大促期间，“东方甄选”直播间销售额排名第二，618期间累计销售额突破3亿，是本届抖音618好物节的最大黑马。

数据还显示，从6月10号起，凭借独特的直播模式，东方甄选迅速出圈，频繁登上热搜，也让直播间的观看人数和销售额暴涨。618期间累计观看人数突破3亿，日均观看千万以上，连续4天日均销售额超5000万。

值得一提的是，此前有媒体从消息人士处获悉，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。“目标是把东方甄选打造成一个品牌。”该人士表示。上述人士还透露，考虑自建供应链主要是为了保证售后和产品质量。“另外，自建供应链确实可以降低产品成本。”

此外，多位业内人士确认到，目前“东方甄选”尚未有自身的供应链，主要负责引流，发货和售后大部分由品牌方负责。