真快乐牵手动漫IP桂宝诠释家生活

国美的娱乐化战略推进有了新动作。

据悉，由经典畅销漫画《疯了！桂宝》改编的动画大电影《疯了！桂宝之三星夺宝》于7月29日登陆全国影院。该片也是国内首部三星堆主题的儿童动画电影，而国美作为社交娱乐电商合作伙伴深度参与该片的宣传推介。这部高品质国漫合家欢的全国上映也标志着国美的娱乐化战略又迈出坚实的一步。

“三星堆见证了中华文明的辉煌灿烂，弘扬三星堆文化对于儿童了解中华文明，传承历史文化有着积极的现实意义，而动画电影则是最能吸引孩子们的方式之一。”国美娱乐化事业群市场VP朱伟东表示，《疯了！桂宝之三星夺宝》里面关于中国璀璨的文化的阐释守护文物、责任担当、珍惜友情等正能量的传递与国美一直以来秉承的“国美，家美，生活美”的企业理念高度契合，我们希望通过优质的动画电影来引导中国青少年关注传统文化，这是企业应尽的一份社会责任。

《疯了！桂宝之三星夺宝》的故事讲述了神鲸市天才少年“桂宝”通过自己的发明，误闯入一个神秘的异次元空间，却不小心犯下致命错误。为了弥补这个错误，桂宝和朋友们来到三星堆博物馆希望查明真相，却意外地被卷入了一场离奇的夺宝风波之中。随之而来的，是一个不为人知的千古之谜即将浮出水面。

在7月27日举办的桂宝大电影欢乐超前观影活动中，影片就收获了亲子观众的一致好评。有不少家长表示“完全超出了对国产动画电影的预期，没想到现在的国产动画电影也能制作的这么出色”“看一个儿童动画电影，我作为成年人真心从头笑到尾，感觉一下就回到了自己的童年时光，这是最难能可贵的”。

无论是从电影中找回童年时光还是在商业上回归零售本质，可以看到，国美近年来的战略布局都是在立足主业的基础上寻求多元发展，这一点在其娱乐化战略的推进上可窥一二。今年6月，真快乐APP先后和海西传媒、开心麻花签署战略合作协议；618期间，牵手陈楚生、苏醒打造“真快乐APP‘快乐的真相’畅聊会”；6月23日，真快乐APP重磅推出ChannelF直播频道……一个个重要动作也意味着国美在娱乐化战略上的一次次创新与突破。

对此，分析人士从平台角度指出，娱乐化是国美必走的一步棋。娱乐化战略也是为了达成交易目标、提升复购率，最终实现交易转化。此前，国美创始人黄光裕曾表示，国美不寻求单一项目的突破，而是要把六大项目“协调推进，成局成势”。不难看出，娱乐化将是国美行军速度的重要助推器。

《疯了！桂宝之三星夺宝》是国美首次涉足动画电影领域，而诸如阿里、腾讯等互联网巨头早已入局多时，国美想分羹一杯就仍需以差异化优势弥补自身短板。但随着国美娱乐化战略的深入推进，相信不久的未来，必将可以看到更多的精品力作。