淘宝直播间咖啡杯销量同比去年增长196.92%

8月10日消息，近日，淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播咖啡品类消费洞察报告》。报告试图研究和分析平台的咖啡品类消费数据，洞察咖啡品类在直播渠道的消费趋势。

数据显示，淘宝直播间咖啡品类同比2021年整体成交增长18.05%；直播间咖啡品类会员数量同比增长35.25%；咖啡相关品类品牌直播间开播账号同比去年增长12.33%、开播场次同比去年增长37.93%、直播时长同比去年增长89.3%；直播间整体场观同比去年增长226.88%、场均观看同比去年增长136.98%、观看停留时长同比去年增长94.26%。

短视频数据显示，点淘咖啡相关的短视频播放数据季度环比增长146.43%，其中不乏咖啡制作攻略，也有咖啡口味种草内容。点淘短视频咖啡相关品类挂品曝光率季度环比增长566.11%；点淘咖啡相关短视频长播率季度环比增长20.69%；点淘咖啡相关账号短视频粉丝量季度环比增长156.06%。

在淘宝直播平台，咖啡杯销量同比去年增长196.92%，咖啡机销量同比去年增长183.31%，咖啡壶销量同比去年增长94.61%。增长快速的品类还有胶囊咖啡、磨豆机、咖啡豆、咖啡液、咖啡套具、奶罐、咖啡滤纸。

从消费人群来看，80、90后为咖啡的主力消费人群，对于口味的追求升级，“现制”咖啡增长明显。除了提神，年轻人群对于咖啡的功能需求呈现多样化趋势。直播间咖啡品类消费人群中，女性占88.99%，男性占11.01%，女性客单价同比去年增长22%。

从各区域成交占比情况来看，华东地区咖啡品类消费占比近五成，成交前三的城市为上海市（15.84%），北京市（9.10%），杭州市（4.00%）。其中，上海市咖啡品类成交同比去年增长59.94%，2021年同比2020年增长39.26%。最受欢迎的咖啡单品为美式冷萃、拿铁、意式浓缩。

从咖啡品牌来看，淘宝直播表示，新晋即溶咖啡品牌“花田萃”刚上线2个月，花田萃在直播间呈现爆发式的增长，其中成交增长了13倍，粉丝增长了11倍，月销量超200万。

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