京东上半年咖啡液成交额同比增长499%

8月18日消息，京东消费及产业发展研究院联合经济日报发布健康消费报告。

今年上半年调研显示，健康状态备受消费者关注。消费者的健康困扰主要聚焦在易疲劳、失眠、压力大、皮肤和体重等问题，超六成受访者对目前健康状态满意，年轻人对健康状态提升的驱动力更强。

京东表示，当前，越来越多的消费者对“成分”变得格外关注，他们在消费时也会明确选择具备相关成分的商品，包括食品、饮料、个护用品等，功能性食品饮料的消费潮流给市场带来了增量。

数据显示，京东上半年咖啡总体成交额同比增长超50%，其中咖啡液成交额同比增长499%，速溶冻干咖啡成交额同比增长163%。同时，含有提神、抗疲劳功能性成分的商品如牛磺酸成交额同比增长2.1倍，动物蛋白成交额同比增长2倍，枸杞成交额同比增长1.5倍。

近3年运动营养相关商品中，运动能量饮料用户数增长5.2倍，肌酸用户数增长3.7倍，支链氨基酸用户数增长2.7倍。此外，含有解压助眠功能性成分的商品中，洋甘菊成交额同比增长1.5倍，茶氨酸成交额同比增长3倍，褪黑素成交额同比增长1.5倍。

数据显示，同样是功能性食品和饮料，不同用户群在选择时也展现出明显的差异。

其中，年轻消费者对单一成分或专业化合物更加青睐，如牛磺酸、玻尿酸、肌酸等。而46岁以上的消费群体在选择功能性食品和饮料时，则更关注其自然属性，对于传统滋补品，如燕窝、雪蛤、花胶非常认可。

京东消费及产业发展研究院院长表示，相信随着消费升级以及健康理念的普及，功能性食品和饮料会有更为广阔的成长空间。相关企业在享受市场增长红利的同时，一定要聚焦这类商品的消费者诉求，特别是不同类型消费者、不同场景下的细分需求，更加注重科学、实证，建立消费者心智和信赖；而千万不能“忽悠”，用虚假的概念试图引导消费潮流。