全链路营销赋能品牌，名创优品上半年获业界12项大奖

2022年过半，上半年各大营销奖项评选相继落下帷幕。捷报频传，在2022年第八届金梧奖、第十届TopDigital创新营销奖、第13届金鼠标奖三大营销行业赛事中，名创优品凭借多元化的创新营销方式，荣获3个权威行业赛奖项，斩获9项营销创意奖，3个品牌奖成就，获得共计12项殊荣!

近几年来，名创优品在品牌营销方面不断发力，在消费者和行业人的印象中已逐渐成为一个会玩、懂年轻人、有想法和创意的品牌形象，凭借着许多亮眼案例，品牌也斩获“年度创新品牌”、“数字营销最具影响力品牌”、“年度最具营销创新力品牌”多项荣誉，为2022年上半年画下圆满句号。

其中，“名创优品NBA硬核营销，NiuBiA”获3个跨界营销类金奖;“名创优品大耳狗20周年整合营销”获2个行业赛金奖;“名创优品7.32二次元快乐节”获2个IP营销类金奖;“名创优品国潮月”、 “看不见的卫生巾”公益营销也分别获得金鼠标数字营销大赛的金奖、铜奖。

据了解，金梧奖、TopDigital创新营销奖、金鼠标奖三大奖项不仅是营销创意领域及商业创新的权威赛事平台，而且是品牌营销行业的创新风向标。这三大奖项设立的目的均为聚焦品牌与营销的创新价值传递，找到符合时代需要的营销“最优解”。名创优品在近千件参赛作品、案例中破局而出，斩获三大赛事的多项大奖，是众多品牌企业和行业评审专家对其营销创新能力和品牌价值的高度肯定。

牢牢抓住年轻人，是名创优品的“制胜秘诀”

随着Z世代的到来，消费者更愿意为获得个性化、多维度的情感体验所买单。因此，单一商品输出的传统营销方式已经不再适用于当下。比起传统的品牌营销，名创优品以年轻消费者的视角，多维度赋予营销年轻化的新鲜创意。

1.名创优品X NBA硬核营销：制造吸睛出圈创意，全面渗透产品与传播话题

名创优品此次荣获三大金奖的 “NBA硬核营销，NiuBiA”，名创优品通过线上+线下的联动方式，获得大量的流量。打造巨大篮球装置，吸引消费者眼球，线下艺术装饰和已有门店资源的结合，激发大量优质UGC产出，让门店变成热门打卡地，最大化利用成本价值，调动用户二创，让更多的群众参与到营销活动当中，从而引发更多传播裂变，实现了话题、视觉、产品等维度的共赢。

2.名创优品“7·32二次元快乐节”：精准击中Z时代圈层，制造二次元快乐

在此次获奖的“7.32二次元快乐节”营销活动中，名创优品通过联名四大国漫IP——一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师，为二次元圈层创造并发起属于他们的节日，结界装置、coser限定店长戳中二次元爱好者的嗨点，结合联名产品，在限定店铺打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验。名创优品“7.32二次元快乐节”在二次元圈层和年轻消费群体引发大量关注和热议，并形成了广泛认知，成功实现品牌的年轻化塑造，拉近与年轻消费者之间的关系。

近年来，名创优品根据国潮消费趋势，多次将中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式相融合，如推出其自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季”，以及联手唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心，跨界推出“名创优品国潮月”活动，助力国潮消费。

回顾近几年，这已经不是名创优品第一次可圈可点的营销活动。除了关注到Z时代的兴趣点，品牌也持续洞察年轻消费者的情绪感受，利用城市空间走进他们的生活与之互动。2021年年底打造的超大型美好生活日历楼，被疫情焦虑笼罩之下的四、五月份开展的“夹缝中的微笑”活动等，名创优品均通过事件性的营销，成功地打造了品牌和年轻消费者的情感连接点。

高举IP战略，引领兴趣消费发展潮流

“兴趣消费”是名创优品深耕全球市场的趋势洞察。在00后逐渐成为消费主力军的当下，他们对圈层的强归属感和参与感正促使相关消费潜力不断释放。基于“兴趣消费”，名创优品进一步推动IP战略及产品创新，进行好看、好玩、好用的产品策略升级。

借力IP联名构建起年轻人感兴趣的内容生态，名创优品以兴趣为核心打造产品。目前，名创优品已经拥有全球头部IP和设计资源，截至2021年12月，名创优品的IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，与全球75家IP许可方建立了品牌联名关系，在全品类布局上远超同行。

名创优品x大耳狗20周年整合营销：饭圈思路应援玩法，粉丝奔赴，玩转极致场景营销

名创优品用一种有温度的方式与消费者沟通，构建与消费者更深层次的情感联系。本次获奖的“名创优品大耳狗20周年整合营销”，在大耳狗成立20周年之际，打造名创优品×大耳狗“再大也是小可爱”创意事件，引发大耳狗粉丝和消费者参与的同时实现销售转化。后续开启专为大耳狗开发的“应援小程序”，让粉丝与大耳狗实现线上互动，联名产品线下接触。最终以飞艇活动实现“把大耳狗宠上天”，从视觉上给人巨大的冲击力。

作为“联名大佬”，名创优品在IP营销中也都能很好地调动用户的参与度。比如皮克斯营销邀请粉丝投票，票选出喜爱的角色打造主题产品店，用户提供想法，名创优品出资打造落地，构建使用户有强烈参与感和共创感的过程。此前与王者荣耀联名，在线下通过IP主题店打造沉浸式场景，按照游戏场景还原门店装饰与服务，拉拢游戏消费者，提升用户主动进行口碑传播的意愿。

除此之外，名创优品借助IP的热度，在以微博、小红书作为话题起源地的社交平台，利用与年轻消费者高互动的流行梗、话题、海报、短视频等撬动话题热度，与广大网友、粉丝共创内容，进而更精准锁定用户兴趣点，强化粉丝粘性。

助推公益事业，彰显企业责任担当

名创优品作为全球领先的消费新零售企业，除了面向全球消费市场持续不断地输出好看、好玩、好用的产品之余，也始终坚持履行企业社会责任。

此次名创优品获得金鼠标数字营销大赛铜奖的公益项目“看不见的卫生巾”，深入洞察社会现状，关注发展中地区青春期女性生理卫生健康，顾客每购买一包名创优品卫生巾产品，名创优品就捐出0.1元注入RED POWER她友力公益项目基金，用实际行动来呵护女性力量。

自创立以来，名创优品持续投身到公益事业当中，在“儿童”、“女性”、“重疾”及“灾害”等方面发起了超过 50 项公益活动。此前，名创优品就曾多次联合“爱尚计划”组建公益团队前往边远山区爱心助学，并无偿提供课桌椅、文具等，改善山区孩子们的读书条件与生存环境。这些公益行动充分发挥着国际化大品牌的能量，作出了积极正向的社会贡献。

名创优品致力于打造年轻人都爱逛的“生活好物集合店”，未来将继续深耕兴趣消费赛道，让兴趣消费成为企业更强劲的发展引擎。同时采取多元化创新的营销，讲好企业故事，讲好中国故事，面向全球消费市场输出更多好看、好玩、好用的“中国制造”产品。