抖音921好物节数据：抖音商城助力商家销量增超3倍

9月26日消息，抖音电商近日发布“抖音921好物节”数据报告，展示了活动期间平台商家销售趋势及用户消费偏好。

数据显示，9月9日至21日，抖音平台上直播时长累计达3376万小时，直播间观看人次达370亿次，挂购物车的短视频播放量为721亿次。活动期间，平台重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等渠道，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

活动期间，抖音电商走进16个省（区、市），云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物，持续助力商家提升数字化运营效率。报告显示，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。

抖音电商于去年4月发起“全民好书计划”，携手作家、图书达人持续助力正版图书销售。921活动期间，平台图书日均销量达88万单。其中，《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词：春夏秋冬》《给孩子读诗》 《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

在抖音电商“看见手艺计划”助力下，921大促中，平台上非遗传承人带货总成交额同比增长80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列，紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。

数据显示，抖音电商上运动户外相关产品成交额同比增长156%，适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。飞盘、户外露营火热带动飞盘的成交额同比增幅达到883%，露营相关产品成交额增长1596%。

从地域来看，多地消费热度升高，上海消费者在“抖音921好物节”中展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，北京、重庆、成都和广州的消费者购买量紧随其后。

此外，抖音电商助力乡村发展，过去一年，抖音电商共销售农特产28.3亿单，平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。