小红书灵感营销助力品牌备战双11，解析迪奥时装上线小红书小程序背后的营销秘密

近期，高级时装品牌迪奥在小红书上线站内小程序，用户可以通过迪奥官方时装精品店小程序直接搜索并自主选购。

自迪奥在小红书开设官方账号以来，通过系列品牌营销，在小红书站内积累了良好的品牌声誉和关注度，为让用户更加便利地选购，迪奥时装于小红书站内开通官方小程序，这也是首个在站内上线小程序的高级时装品牌。

迪奥时装落地小红书站内小程序 多元营销场景触达精准客群

小红书站内小程序可以助力品牌全面打通种草到拔草全链路，助力品牌实现营销闭环。

迪奥时装小程序是基于小红书APP的站内原生应用服务，可以直接应用到账号、笔记、直播间等场景中。

将小红书小程序嵌入到专业号主页、直播、笔记等自然流量场景，开屏、品牌专区、信息流等商业投放场景，可帮助品牌将曝光流量通过小程序累积到品牌私域，精准触达兴趣用户。小程序还能进一步帮助专业号功能迭代，维护品牌粘性最高的精准客群。

在小红书洞察最新消费趋势 迪奥时装和年轻人玩在一起

迪奥在小红书站内是时尚类品牌粉丝量最大的专业号之一，此次小程序的落地，也是对此前品牌站内流量的直接承接。

对品牌内容深耕细作、请明星合作持续输出，迪奥逐步积累了一套小红书内容营销策略打法。

在迪奥中国新年限定系列的营销中，迪奥时装通过企业号联合品牌明星矩阵种草，之后借助开屏、火焰话题、特型话题等营销工具，提升节日氛围、吸引用户参与分享实现口碑积累，最后达成品牌搜索趋势同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成绩。

与此同时迪奥时装还同小红书在2021年秋季成衣系列发布之际紧密合作，于站内举办秀场直播，带大家云看秀。活动激发热烈讨论，直播间热度飙升至第一，前后企业号累积涨粉5,600+，品牌大秀相关词搜索提升13倍。

小红书站内展览相关内容搜索2021年同步2020年搜索增长173%，借《迪奥梦之设计师》，展览举办之际，打造迪奥与艺术展览话题，邀请乐于打卡尝鲜的小红书用户沉浸式体验品牌文化。活动在站内积累3w+笔记内容，“迪奥与艺术”话题浏览量逾200万+。

借助小红书灵感营销在社区整体内容趋势、热点潮流的精准洞察，迪奥时装与小红书携手话题营销策划，将好内容进的价值进一步放大。例如，洞察到小红书运动健身行业2021年同比2020年搜索增长69%，迪奥时装与多位优秀运动员合作，推出DIORVIBE系列产品并于站内发起DIORVIBE 话题，发力户外与运动，深入细分市场。

一系列营销合作，迪奥成功完成小红书站内口碑蓄水，而将精准目标人群引流到迪奥时装官方小程序完成私域沉淀，则是进一步动作。

高度匹配时尚品牌沟通场景 小红书给品牌更多营销灵感

小红书在时尚品牌类目的人群价值、内容价值和平台价值，让小红书在与时尚品牌共创营销打法方面，颇具优势。

精准的潜力人群——

近年来，时尚大牌消费呈现出年轻化、消费阵地向高线城市聚拢的趋势。而在小红书社区内，28岁以下的大牌消费者占半数以上，32岁以下接近四分之三；居住在二线以上城市的大牌消费者超6成。小红书内的时尚大牌人群画像与时尚大牌消费大趋势高度重合。

更多消费者通过小红书获取时尚大牌信息，做出购物决策。很多女孩在购入第一个大牌包包前，都会在小红书做好功课，在小红书“第一个奢侈品包包”有1万+笔记。小红书已经积累了高度集中的时尚大牌用户心智，除了品牌官网和电商平台外，小红书已成为用户首选的品牌信息获取与内容决策平台。

真实生动的内容分享——

对时尚品牌有着高度认同、热爱分享、极具创造力的小红书社区用户，用真实、生动的个人分享为品牌产品积累口碑、实现内容蓄水，在小红书“时尚品牌”相关笔记逾171万篇。

与此同时，专业的蒲公英优质博主资源，为时尚品牌内容营销提供多元角度，帮助品牌获得用户信任、实现高效种草，也为时尚大牌带来更多沟通潜在消费者、实现品牌转化的机会和路径。

前瞻性的趋势洞察——

依托平台活跃的消费者分享，时尚大牌可以找到下一个潮流趋势。结合趋势洞察、与品牌共创话题内容，从而得以快速融入趋势场景，将产品与热门话题、潮流场景直接绑定，为实现曝光触达、为下一个爆款提供营销灵感。

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