家电品牌Leader双11:天猫、京东用户增幅两位数
11月15日消息,海尔智家旗下品牌Leader日前发布消息表示,截止到11月11日24:00,Leader京东渠道年轻用户增幅48%;天猫渠道增幅21.4%。
除此之外,在京东平台,Leader“总裁驾到”单场直播活动零售额创新高,流量增幅50%。在产品方面,Leader LT型号的热水器,连续八周登天猫热水器好评榜TOP2,自上市后,全网累计销量超60W台。
Leader介绍,其在京东、天猫等电商渠道开展双11专题活动,通过在线直播,以线上线下结合的方式接触年轻群体。
(图源Leader官方网站,下同)
在互动方式上,Leader一方面在直播中设立“总裁驾到”版块,通过BOSS亲临直播现场,让用户与品牌实现互动。此外,Leader也在电商旗舰店中设置学生专场、直播有礼、以旧换新、京趣套购等专区,用户可以根据需求进行选购。
另一方面在产品创新上,Leader探索与年轻人接触的方式。今年,Leader与小黄人IP推出联名款产品,Leader X小黄人即热电热水器,联合艺术家创造冰箱个性贴膜定制。此外, Leader iCase条式冰箱推出个性化贴膜设计,自由组合图案,适配不同家居场景,
在体验上,Leader iCase条式冰箱通过自由拼合、自由嵌入的方式解决大冰箱占地问题;Leader小蓝盒洗消一体机智能缓释科技,可自动加入消毒液,杀菌率达99.99%;Leader BIGGER风幕空调通过首创大风幕设计,可以增大风量、降低风压;Leader油烟机自带自感吸功能吸净油烟。
据了解,去年双11,Leader品牌整体线上零售突破7亿,在拼多多和京东分别实现261%和38%的增长。Leader冰箱、洗衣机等各产业均进入天猫、京东等平台的销售TOP榜,并成倍速增长。
在2015年前后,海尔智家跳出单品智能转而聚焦智慧场景的体验,并于2020年推出全球首个场景品牌“三翼鸟”,打造衣食住娱全场景一站式的智慧生活场景解决方案。Leader作为海尔智家旗下的家电品牌,借助海尔智家的科技与品牌力量,针对年轻人提供服务,打造专属于年轻人的智慧场景。
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