美团闪购开启“雪糕节2.0”促销活动

11月18日消息，美团闪购数据显示，今年11月以来，全国大部分已供暖城市的雪糕外卖销量呈爆发式增长。其中，吉林市雪糕销量环比上月增长619%，大连市增长246%，长春市增长156%；哈尔滨、长春、北京、沈阳、吉林成冬天购买雪糕最多城市。

就此，美团闪购日前开启“雪糕节2.0”活动，联合更多品牌商和零售商，在满足用户冬天“外卖买雪糕”需求同时，也持续为品牌商和零售商创造新增量。

近年来，雪糕等季节属性明显的商品在即时零售渠道整体需求有了显著增长，冬季供暖区域表现尤为突出。洞察到这一趋势，美团闪购自去年冬季起，联合东北本土便利店新天地，以及伊利冷饮，率先推出“雪糕节”活动，结合便利店渠道“门店广、货品多”的特点，助力商家“淡季变旺季”。2021年11月至次年2月，新天地雪糕销量较同期增长570%，累计订单也同比去年增长超250%。

“雪糕作为应季商品，销量与气温直接挂钩。”美团闪购相关负责人介绍道，9月后天气转凉，大多数品牌选择停产，抓紧最后时间促销，避免库存积压。“但去年我们从数据中发现了一个很有趣的现象：冬季东北地区即时零售平台上的雪糕销售表现比夏季更好。”

以去年为例，哈尔滨市冬季（11月至次年1月）雪糕“外卖”销量是夏季（6月至8月）的5倍，吉林市为2倍，长春市为1倍。东北地区重点城市冬季雪糕整体销量相较夏季翻倍增长。

2022年至今，“雪糕节”已吸引超40家商家参与，其中包含美宜佳、罗森、711、华润等全国性超市、便利店，也包括微利、邻几、欧亚、物美等区域性超市、便利店，活动范围目前已覆盖全国29个省市。

相比去年，“雪糕节2.0”将在参与商家、覆盖地域及营销、服务等方面全面提升，利用美团闪购跨品类优势，推出“周四雪糕日”、“酸奶雪糕周”、“火锅CP”等主题活动，拓宽雪糕营销场景。 此外，近期恰逢2022年世界杯开幕，蒙牛、伊利作为本届世界杯及球队赞助商，依托“雪糕节2.0”联合美团闪购进行新品首发，推出了“0.01元秒杀尝鲜”、“满赠世界杯周边”、“周末全品大促”等活动。