黑五大促开启，亚马逊欧洲站销量平淡

黑五真的来了。

亚马逊方面，在11月24日正式开启了将持续48小时的黑五大促，宣布消费者可以在亚马逊黑色星期五官网、亚马逊购物应用程序上参与黑色星期五48小时优惠活动，获取包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊自有品牌在内的各类别商品的优惠折扣。

此外，从黑色星期五到网络星期一，亚马逊客户将可以通过购买Nordstrom和Uber等品牌的礼品卡来获得闪电交易和促销信用优惠。通过符合条件的购买，客户将获得20%的即时节省或高达15美元的亚马逊促销积分。

Prime会员除了享受到两日速递，还可以在11月24日至28日在亚马逊上使用Chase Ultimate Rewards付款，可以享受高达5折、封顶20美元的购物优惠。

可以看出，面对一年一度的黑五大促，亚马逊选择通过推出折扣商品和和支付促销活动，双管齐下，大力刺激用户消费，而卖家们也早摩拳擦掌，瞄准热点商品，做好了商品热卖的准备。

但事实上，不少卖家没有等来热卖，反而被现实浇了一盆冷水。

此次黑五率先在欧洲站打响，但近一半的欧洲站卖家表示，今年黑五销量平平，甚至不如常规时期，部分卖家还表示亚马逊系统出现了漏洞，自己一单未出。仅有一成的卖家认为销量激增，实现了旺季爆单。在一片惨淡的情况之下，卖家自然对接下来更大范围的黑五大促失去了信心。

此外，之前有不少卖家提报了黑五秒杀，希望能够带来更多的单量，如今却发现由于亚马逊的风控政策趋于严格，遭到了亚马逊的取消，无缘黑五盛况。还有不少卖家为了提高成功率，选择了服务商代报，亦惨遭取消。并且，即便是秒杀被取消或并未出单，亚马逊也会进行收费，不少卖家损失惨重。

其实，卖家们的销量不及预期，可以归结为两方面原因，一个是消费者在线支出紧缩，更愿意重返实体店购物，另一边则是亚马逊的审查政策在大促期间逐渐收紧，意在规范卖家行为。

因此只需对症下药，首先要根据实际情况设置商品优惠，清仓的产品可以直接降价，主打的产品可以考虑发放优惠券，最重要的是，一定要合规经营，时刻关注自己的账户状态，尤其是大促期间的链接容易出现违规情况，被禁止显示，卖家们还需及时关注各个链接的状态。