澳洲圣诞支出或达660亿，低价成为首要考虑因素

圣诞节越来越近，对节日期间的支出预测也会变得更加准确。

不久前的十月份，澳大利亚零售商协会（ARA）曾对圣诞节发布过消费预期，认为圣诞期间澳大利亚的花费将达到639亿，比去年增长3%。每位消费者的平均消费大概为50-150美元，58%的购物者会在网上购买，剩下42%的人则会在实体店内购买。

而就在近日，澳大利亚零售商协会（ARA）重新上调了预期，指出圣诞节前将出现大量支出，圣诞期间的支出将达到创纪录的660亿美元，这一支出预测比去年增长了6.4%。

不过，这并不意味着商家就可以对圣诞季抱有过高的期待，ARA首席执行官 Paul Zahra认为，增长的数字固然不错，但它实际上是价格上涨和通货膨胀推动之下的结果。

他还指出，澳大利亚人计划在这个圣诞节期间在食品和旅游上花费更多，预计酒店支出将激增 28.1% 至 99.8 亿美元，百货商店和食品销售额分别增长4.9% 和4.3%。

同时，在线消费也会得到增加，数据表明，澳大利亚的网购趋势加强正在加强，将近340万澳大利亚家庭至少每两周网购一次。

总体来看，在经过疫情影响的两年之后，澳大利亚人期待着好好庆祝这个圣诞季，假日期间的消费还会升温，甚至能够打破以往的销售记录。

不过，这份报告也反映出如今消费者更倾向于把开支花在食品上，这极有可能将挤占掉原本属于圣诞送礼的预算。

市场调查平台Toluna的调查显示，绝大多数受访者表示，今年将被迫减少在圣诞礼物上的支出，还有40%的受访者表示自己因没有足够的钱买礼物而感到压力。

并且，在34岁以下的受访者中，更有75%的年轻人表示生活成本迫使他们改变了圣诞节计划。

这表明，即便人们仍然保持着消费意愿，却会因为手头拮据而选择在圣诞礼物上减少支出，甚至直接放弃交换礼物。

因此，更为便宜划算的礼物或将成为这个节日中的热门首选，消费趋势显示，男性更有可能将酒类或食品作为送礼意向榜首，女性则将目标锁定在便宜的礼物或新奇物品、衣服、鞋子、睡衣或书籍上，并且有42%的人会从社交媒体那里获取购物送礼灵感，25%的人则会关注购物App。

可见在这个圣诞季，卖家不仅要注意挑选符合消费趋势的送礼商品，提前考察市场需求，做好圣诞备货计划，也不要忘记利用好圣诞节日的宣传节点，做好节日预热，投放商品广告，获取更多的单量。