美团：世界杯主题团购套餐线上订单量环比赛前增长113%

12月14日消息，世界杯开赛至今，美团数据显示，受“看球经济”带动，超过3%的餐饮商家开售世界杯主题套餐，小组赛以来，世界杯主题团购套餐线上订单量环比赛前增长113%。上海、深圳、成都、杭州、长沙、青岛等城市相关餐饮消费需求热度位居全国前列。

购买世界杯套餐的人群中，男性用户更显著，但女性用户占比也达到了54.9%；各年龄群体中，00后是看球消费主力。

大众点评数据显示，开赛前三周，网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅。相关搜索词排名TOP5为世界杯看球、世界杯套餐、世界杯酒吧、足球蛋糕、世界杯装饰等。“世界杯”“足球”“看球”相关搜索词的搜索量在赛前1天开始急剧上升，持续约一周才逐渐降温。

套餐品类方面，美团数据显示，11月21日-12月8日，晚间18:00-凌晨3:00世界杯主题套餐团买订单量TOP10品类分别为西式快餐/汉堡、烤串、奶茶/果汁、融合烤肉、潮汕牛肉火锅、炸鸡烤串、重庆火锅、其他烧烤、港台甜品、四川火锅。

预订订单量TOP10品类则为四川火锅、日本料理、其他西餐、牛排、海鲜、日式烧烤/烤肉、居酒屋、川菜馆、其他粤菜、重庆火锅。其中，火锅店推出的世界杯主题堂食套餐线上订单量增长超136%，深圳、上海、成都是TOP3消费城市。重庆火锅、四川火锅、潮汕牛肉火锅最受欢迎TOP3口味。

其中，海底捞相关负责人表示，世界杯开始的首个周末，海底捞在美团平台的夜宵外送订单量环比猛涨186%。据海底捞方面提供的数据显示，11月28日-12月4日海底捞外送的主题套餐整体订单量同比增长262%，冬日专享欢聚套餐、球赛专享套餐、牛羊肉冬日双人套餐等尤受欢迎。

据海底捞相关负责人介绍，海底捞发起“球赛看通宵就去海底捞”观赛活动，推出新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”，多维度观赛体验拉动了深夜消费。海底捞火锅上海打浦路店经理陈凯强表示，近期店里宵夜时段的男性顾客和年轻人小聚的占比在晚间有所提升，部分客人在预订的时候也会特别提出预留观赛座位看球赛的需求。