携程发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》

12月30日消息，携程集团今日发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》（以下简称白皮书），重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势，并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。

据了解，2021年3月，携程正式推出“乡村旅游振兴”战略，宣布在未来五年，打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000名乡村旅游振兴人才。

白皮书显示，截至12月30日，全国已上线21家携程度假农庄，共分布于11个省、自治区、直辖市。其中，安徽1座、河南2座、江西3座、湖南2座、新疆4座、广西1座、陕西2座、内蒙古1座、贵州3座、重庆1座，四川1座。

在经营模式上，目前携程度假农庄分为公益自营、联营赋能两种模式。公益模式下，农庄由携程团队选址、建设、装修以及完成后续运营管理。目前已落地携程度假农庄安徽金寨大湾店，河南安阳林州石板岩店，陕西佛坪店三座公益农庄。联营模式下，携程与目的地政府、当地企业等进行合作。目前携程度假农庄已在全国落地18家联营农庄。

截自《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》；图源：携程黑板报

白皮书指出，携程度假农庄用户中，80后占比达到了49%，90后占比超过30%。超过8成的用户年龄在42岁以下。农庄用户画像整体呈现出了80后为主、亲子用户占比较高的特点。

携程数据显示，2022年，在同时进行乡村旅游和城市旅行的情况下，用户在乡村旅游上的年平均消费支出为1114元。相比城市旅游年人均消费2339元，仍然有不小的差距。

与之相比，携程度假农庄的用户则呈现出了旅行消费力更高，消费意愿更强等特点。从价位来看，目前21家携程度假农庄的平均房价在1000元左右，是农庄所在地区酒店平均ADR8的3至5倍。

从携程会员等级来看，携程度假农庄的用户会员等级以黄金，铂金以及钻石用户为主，三者总占比达到了农庄全部用户的80%。

对农庄用户的旅行消费支出与整体携程用户消费支出对比，农庄客户年人均旅行消费，高出携程用户整体年均旅行消费超8倍。

从客源地来看，大部分农庄的主要客源来自周边省会城市，周边游占比近80%，如携程度假农庄河南安阳林州石板岩店，携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店）。一部分农庄则以省外游客为主，外地游客占比在70%以上，如携程度假农庄（十八洞联营店）。

截自《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》；图源：携程黑板报

从影响来看，2022年前3个季度，携程度假农庄共举行了88场主题性活动，用户参与率达到了87%。这些活动不仅提升了游客在乡村的旅行体验，同时也能有效提升乡村民宿的经营收入。以携程度假农庄安徽金寨大湾店为样本，增加活动体验项目后，农庄的房价提升了28%。非客房收入在农庄总收入中的占比也不断提升，从2021年Q3的18%提升到了2022年Q3的22%。

与此同时，携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面，也发挥着越来越重要的作用。报告显示，21家携程度假农庄目前共吸纳所在地区的村民就业近200人，本地村民占农庄总员工数的80%以上。

截自《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》；图源：携程黑板报

在带动村民增收方面，以携程度假农庄公益店为例，2022年，携程度假农庄安徽金寨大湾店本地从业人员工资性收入约为95万元/年，本地员工人均增收6900元/年。携程度假农庄河南安阳林州石板岩店本地从业人员工资性收入约45万元/年，本地员工人均增收约7500元/年。

白皮书还指出，在目的地，除了直接的旅游收入带动，农庄还发挥着生态枢纽作用，通过旅游服务拉动着当地农业、农副产品加工业和服务业等相关产业发展。

2022年，携程度假农庄安徽金寨大湾店庄与大湾村供销社达成合作，一次性采购农副产品60余万元。数据显示，过去一年，金寨农庄通过向当地农户采购肉蛋禽蔬等食材，与洗涤厂合作布草清洁、农副产品加工厂采购地方特产方式，共带动当地收入总计达123万元。而另一间公益农庄携程度假农庄河南安阳林州石板岩店，落地10个月内则带动了含餐饮菜品原材料、农副产品、非遗文创、农事体验在内的当地收入增长达65万元。

截自《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》；图源：携程黑板报