巨量算数2022教育行业研究白皮书：抖音教育类兴趣用户同比增长22%

1月5日消息，巨量算数x益普索联合发布2022教育行业研究报告《“拥抱变化，立足未来”——大教育新增长引擎》，从教育行业最新趋势、抖音教育赛道生态格局、抖音平台价值等多个方面，解析中国教育行业的发展现状与未来前景，为教育行业的参与者提供趋势洞察，以便在机会与挑战并存的环境中向前迈进。

图源：巨量算数微信公众号

巨量算数数据显示，2022年抖音教育类兴趣用户同比增长22%，稳定向上增长。其中，对知识教育内容感兴趣的女性用户增长更明显；用户更年轻，30岁以下增长速度较快，对新兴内容接受度较高；从区域看，西南部及豫鲁皖陕等市场的前景广阔。

抖音教育兴趣用户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高，37%兴趣用户知识教育类内容浏览比重超50%；同时主动搜索平均次数环比增速连续攀升，均体现出抖音用户对知识教育内容的兴趣提升。

内容方面，2022年抖音知识教育内容百花齐放，视频数量同比增长27%，播放次数同比增长51%；热门教育类创作及播放内容集中于亲子教育领域，同时兴趣爱好、情感类内容备受欢迎。

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消费方面，抖音平台通过契合用户兴趣点的高质量短视频及直播内容更好激发兴趣用户购买需求，超55%抖音教育兴趣用户在抖音购买过知识教育类产品或服务，为用户从兴趣产生到购买达成提供了便捷通路。其中，图书文件等实体类产品最受欢迎，不同形态的课程同样具有购买潜力，尤其是低价小课包更受青睐。

创作者方面，2022年抖音教育创作者整体规模增幅超90%，粉丝数小于1万的普通创作者不断涌现，持续高速增长。抖音兴趣用户对于知识教育类博主/主播类型接受度广泛，不同风格与形式的创作者均能在抖音通过自己独特的人设定位与创作风格赢得用户的青睐与信任。

此外，2022年抖音教育类企业号规模同样可观，同比增长达62%。兴趣培训、职业技能机构渗透率远高于其他细分赛道；而学历教育、幼儿教育及考证培训类机构数量增长最快。

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值得一提的是，短视频电商为图书市场发展带来增长活力。2022年1-9月短视频电商正向增长，同比增幅高达56.69%。

抖音图书内容承载大批用户流量，其中抖音图书直播的用户看播时长和关注需求激增，同比增速高于图书类短视频增长。

消费者阅读兴趣被抖音直播电商激活，2022年抖音图书直播间商品链接点击量增幅达71%。图书需求呈多元增长趋势，传纪类图书关注度大幅提升，文学小说及历史文化类图书强势复苏，有望实现快速增长；儿童及教辅类图书虽增长放缓，但商品点击量仍处于高位。