TikTok Shop越南收入赶超Lazada，上线未满一年成绩惊人

越南电商市场的格局或许很快就会迎来一场大变动。

根据最近电子商务数据平台Metric.vn发布的数据，Shopee、Lazada、Tiki和Sendo 仍然主导着越南电子商务市场，今年的前十一个月，总共销售了13亿件产品。其中最畅销的类别仍然是美容相关产品，占总收入的 16.3% 以上，其次是女性时尚、家居生活等。

就市场份额而言，Shopee 目前是越南最受欢迎的电商平台，占比 73%，Lazada 占比 21%，Tiki 占比 5%，Sendo 占比 1%。

不过，Metric的报告也指出，随着TikTok Shop 的快速扩张，不久的将来，这个市场份额将被重写。

数据显示，11 月TikTok Shop 越南站的收入为16860亿越南盾，从32万卖家处售出了1300万件产品。这几乎相当于Lazada同期收入的 80%，同时更是另一大电商平台Tiki的4倍。

Metric.vn 强调，尽管成绩中包含了取消订单的数量，但仅在越南上线不到一年的TikTok Shop能有这样的表现，实在令人惊讶。目前，Tiktok Shop平均每天收入为566亿越南盾，每天售出43万件产品，每件产品的平均价值为130000越南盾。

不难看出，TikTok Shop正以前所未有的速度在越南电商市场攻城略地。要知道，目前能够与TikTok Shop相抗衡的其他电商平台，无一不是花费了数年乃至十年时间，耗费大量资金才达到了如今的成就，而TikTok Shop却能在短时间内轻松超越，足以证明其强大实力。

其实，TikTok Shop在越南的收入崛起早有端倪。

一方面，相比于其他单纯购物的平台，TikTok在接触买家方面具有明显的优势。

凭借着短视频的娱乐属性，TikTok在越南积累了超高人气，根据We Are Social 的数据，越南18岁以上的TikTok用户数量为3965万，这一数字使越南在TikTok全球用户数量上名列全球第六，仅次于美国、印度尼西亚、巴西、俄罗斯和墨西哥。

超高的人气带动了TikTok Shop的发展，根据Reputa近日公布的11月越南电商行业报告，Shopee和Lazada两大平台继续领跑，分别在越南电商平台排行榜位列第一和第二，而TikTok Shop超越Tiki和Sendo，成为电子商务平台的第三名。

同时，传统电商的衰落也给了TikTok Shop上升的机会。Lazada最新公布的季度业绩显示，其在东南亚的订单数量出现了下降。此外，Shopee的收入增速也出现了放缓，大促表现也不及去年同期。

总的来说，TikTok Shop的出现，刚好填补了越南消费者对新兴电商模式的需求空白，并且通过视频引流和站内购物的打法收获了众多喜爱，收入也在疯狂上涨，给其他电商平台造成了不小的压力。而越南的卖家也可以及时把握这一趋势，在消费者对传统电商失去新鲜感的当下，通过入局TikTok Shop，建立起区别于他人的独特优势，更好地带动产品销量显著增长。