2023快手电商年货消费洞察报告：新买家男性用户占比达58.6%

1月10日消息，快手电商今日联合壁虎看看发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，洞察新年味趋势下，消费者的年货消费诉求。

数据显示，2023快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加关注自我表达、强调个性，快手用户的新年消费趋势也随着发生改变，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等风潮崛起，让年味有了全新的注脚。

图源：壁虎看看微信公众号

从消费构成来看，女性仍然是置办年货的主力军，从“为悦己者容”到“为悦己而容”，“悦己型消费”在女性群体中受到热捧，女性消费者更注重自我感受与体验，女装、女鞋、彩妆、香水等成为她们的年货必备选项。

男性消费群体则在加速崛起，本次年货节期间，电商新买家中男性用户占比达到了58.6%，同时男颜经济异军突起，男装、男士护肤品等品类增速明显，可见，男性对容颜的需求正在逐步转化为实际的消费需求。

值得注意的是，年货消费的“主人公”已经改变，90后是增速最快的消费主力，注重实用性的他们，已经接管各个家庭年货采办的任务；追求个性表达的00后，则更注重年货采买的仪式感与送礼需求，他们钟情淘尽精致好物，吃遍五湖四海。

图源：壁虎看看微信公众号

此外，根据对用户年货消费行为的洞察，快手电商总结七大新年主流消费场景——“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”、“涨运穿戴指南”、“年味氛围感就位”、“智能家居进阶”、“花式养生大赏”。

值得一提的是，为期10天的活动期间，快手电商拿出66亿流量和10亿红包助力商家年货节生意爆发。数据显示，2023快手年货节消费增速明显，年货需求旺盛，活跃买家同比去年增长超20%，在平台红利助力下，短视频挂车订单量同比去年增长390%，搜索支付订单量同比去年增长68%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。