小红书2023春节消费报告：“三亚过年”搜索率增长近400%

2月1日消息，小红书今日联合数据分析机构易观分析发布《小红书2023春节消费报告》。报告显示，春节期间，小红书关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。

图源：小红书微信公众号

据小红书数据，春节期间，与“烟花”相关的笔记发布量近80万篇。仅大年初一当天，超1000万人搜烟花。南方千里江山图烟花、孔雀开屏烟花在小红书出圈，北方乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们，在春节组成近700万人的烟花观光团，云赏远方天空的烟花图。

癸卯兔年，各地网红兔子成为城市的新网红坐标。在小红书笔记中，“哈尔滨肌肉猛兔”“冰雪大世界雪兔”与“泉州埔簪花兔”“四川自贡赛博朋克兔”打起了PK赛，4只兔子被全国各地超4000万网友围观。

春节期间，《满江红》《流浪地球2》等电影观影火热，小红书不断涌现剧情读后感的爆款笔记。相比2022年，今年春节档笔记发布量同比增长近300%。

图源：小红书微信公众号

数据显示，春节期间，超150万人在小红书搜“财神壁纸”，3000万人在搜“新年祝福文案”。杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺、上海龙华寺、北京雍和宫成为小红书搜索前四祈福地。杭州灵隐寺的搜索率增长近30倍。

春节期间，有50万人在小红书看到了潮汕文化最具代表性的英歌舞；30万人赏安徽歙县表演流传600年的传统嬉鱼灯会；10万人看福建闽南民俗活动游神；8万人观广东梅州埔寨表演烧火龙。

分享家乡味，也是每天春节必不可少的固定节目。今年，小红书推出“回家才能吃到的年味”话题活动。小红书社区美食组该项目负责人艾莫提到，与往年大家纷纷都在分享传统家乡特产不同，今年，大家都开始分享起小众的特色小吃和店铺。宁波油渣芋艿羹 、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭等特色菜屡成焦点。

图源：小红书微信公众号