快手美妆行业2022年Q4环比2022年Q1GMV增长245%

2月22日消息，快手电商近日在杭州举办快LINK·快手美妆2023品牌&达人双选会。 据悉，本次双选会共汇集了超150个品牌商家、72位达人主播，活动现场品牌与主播即时对接。

会上，快手电商分销业务负责人李欢作开场致词，随后快手电商美妆行业运营负责人邹继安介绍了快手美妆过去一年的发展态势。2022年，快手电商美妆行业增势迅猛，有近300场美妆直播GMV破千万，Q4环比2022年Q1GMV增长245%，近40位美妆达人年度成交额破亿。

快手美妆2023双选会现场

为进一步助力美妆品牌找到增长新动力，快手电商聚焦供给侧和转化侧双端，推出2023美妆行业七“新”策略，包括新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验以及新基建。

在供给端，快手电商的运营视角将由达人回归到货品，挖掘和扶持更多高潜力的新品类、新品牌以及新单品，重点扶持男士个护清洁、美发、眼部护理等具有高速增长机会的新品类，增加美妆品类优质供给。

在转化端，快手电商将着眼分销、用户、场景、营销以及体验，全链路拉升转化。在分销侧，快手电商将进一步激活达人达播和品牌商家自播；在用户侧，重构优质内容全域分发链路，高效触达、转化和巩固潜在用户；在消费场景上，从泛商城、直播和短视频三个维度发力，为品牌提供全新增长机会；同时通过大促营销节点助力品牌爆发。 

快手美妆2023双选会现场

除了全链路经营策略支持，快手电商2023年也将加大对美妆行业的扶持，提供现金类扶持、流量扶持、营销扶持、商家冷启扶持、运营服务和产品扶持，切实助力商家提升运营能力，探索长效经营。

双选会上，快手职业电商达人运营负责人董博介绍了快手美妆行业达人营销的新机会。2022年，美妆类目在头部达人直播间的销售额达百亿，美妆用户占头部电商达人买家总人数的76.2%，且保持50%+的高增速。

据快手电商分销部人货撮合中心负责人张立伟介绍，2022年快手电商美妆分销业务全面增长，分销规模同比提升超269%，分销商家数量增长120%+，活跃达人数量超23万，达人收入增长300%+。接下来，快手电商将从运营、生态、自主等多维度撮合达人与商家，打造优质好物清单，搭建高效货品阵地，定制合作场景，激发生意新增长。

截自快手官网