加速布局保健食品赛道 天猫健康发布蓝帽子护航计划

2月28日，天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会在杭州举行，现场发布“蓝帽子护航计划”， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施，全面扶持保健食品赛道，助力蓝帽子商家成长。

“大众对于提升免疫力产品的需求更加迫切，用户自我管理健康的意识已经逐步形成。从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的预防保健，中国保健食品市场的可持续发展空间巨大。”会议现场，天猫健康总经理陈浩表示，消费需求决定赛道宽度。保健食品的消费需求不断拓展，关注用户体验，做好产品价值，增加整个保健食品行业供给的厚度，才能实现更加繁荣的市场。

天猫健康总经理陈浩

天猫健康保健行业负责人张琦表示：我们观察到，天猫健康上购买保健食品的人群年龄跨度、城市等级范围、消费频次等维度数据都在扩大。35岁以上人群偏爱与“心肝脾肺肾”相关的保健品，35岁以下年轻人则更聚焦某一个垂直领域，比如护眼、助眠。我们“蓝帽子护航计划”的五项措施，希望让保健行业商家有利器、有支持、有保障，更好的满足消费者需求。

天猫健康保健行业负责人张琦

据悉，蓝帽子护航计划包含5项措施。其中，全新发布的“海豚”计划，是一款可以为品牌带来千万级拉新的定制工具。去年哈药健康借此重点发力后，线上GMV突破了6500万元，品牌及产品的曝光量突破2.2亿次，旗下明星产品钙铁锌口服液登顶天猫液体钙热销榜首。

而在新品孵化层面，天猫健康计划用1年时间孵化1000款蓝帽子新品，以在供给端满足不变化的消费市场，同时帮助新锐品牌成长；会员增长层面，天猫健康将帮助商家实现品牌会员成交额同比增长100%+；营销心智层面，平台将与商家品牌一起，通过淘宝专属标识、大促节点、专属品类日、天合计划，共同树立“买保健品认准蓝帽子”心智，帮助消费者降低决策成本；消费人群层面，天猫健康将加强对垂类人群的运营，基于3亿健康人群的洞察助力品牌精准成长。

天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会还邀请到中国营养保健品协会执行副会长厉梁秋、中国社会科学院食品药品产业发展与监督研究中心主任张永建、阿里健康资深副总裁、社会责任部负责人马立、艾昆纬IQVIA咨询消费者健康业务领域负责人李歆晨、爱德基金会代表杜瑛女士等众多行业权威专家出席。

此外，天猫健康还联合阿里健康公益、爱德基金会，以及天猫蓝帽子联盟商家，现场发起“乡村银发助助建行动——为父母加一餐”，为偏远山区老人提供免费保健食品，并制定营养计划，定期随访和健康监测，呼吁关注老年群体健康状况。

据悉，蓝帽子是依法经注册或备案的保健食品的专有标志，用来规范化管理保健品工艺、配方、功效、宣传等各方面细节。这意味着，蓝帽子有权威部门的认证，具有一定调节人体机能的功效，是消费者在考量产品功效层面一个重要的参考坐标线。