巨量引擎在抖音38好物节期间推出中小商家会场

3月1日消息，据2022年抖音38大促期间数据显示，女性消费相关的行业平均GMV相比节前上涨超40%。为帮助中小商家抓住消费需求，在抖音38好物节期间，巨量引擎打造了中小商家专场。通过3.1-3.8正式期和3.9-3.12返场期，帮助中小商家直达高潜用户群体，抢先布局新一轮增长旺季。

图源：巨量引擎营销观察，下同

在3月1日-8日期间，巨量引擎针对中小商家投放及经营特点，将开通消耗场与内容场两个活动，鼓励商家通过直播+短视频双管齐下，多渠道触达用户，打动目标消费群体，有效带动生意增长。

其中，活动期间（报名/活动时间：3.1-3.8）受邀且报名消耗场的单个巨量千川账户，累计推广消耗金额达到指定条件即完成任务，则获得对应档位奖励，奖励可叠加，最高可获得30000元巨量千川消返红包。

在内容场，活动期间（报名/活动时间：3.6-3.8）受邀且报名商家通过持续直播，达成规则中所对应条件，即可获得相应奖励，奖励可叠加，数量有限，最高可领取450元巨量千川消返红包。

此外，除了大促当天所带来的爆发机会外，大促错峰抢量，不仅能够有效提升ROI，同时降低商家获客成本。数据显示，在过往618和双11等大促中，均出现了错峰期开播商家数明显下降，但消费者的购买需求持续上涨的趋势。以2022年双十一为例，双十一过后，开播商家数下降10%，但用户的购买需求却反向提升了10%。

同时，2022年抖音38好物节、618好物节、双11好物节大促数据均表明，错峰期中小商家直播ROI均高于正式活动期，获客成本也均低于大促正式活动期，以双11为例，商家错峰期获客成本下降高达18.2%。

在错峰场（报名/活动时间：3.9-3.12）期间，商家加大开播投放力度，最高可得3000元巨量千川消返红包。同时，在巨量引擎中小商家会场中，还专门为中小商家带来全新玩法与政策支持，满足消耗条件或者直播达到要求，均有机会获得巨量千川消返红包，还能错峰抢量，带来大规模增长。