TikTok或将在第三季度推出搜索广告功能

3月10日消息，有媒体从消息人士处获悉，TikTok近日开始频繁向广告商推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”。有传言猜测，TikTok搜索广告功能，或将在今年第三季度推出。

同时，行业人士也认为TikTok极有可能在今年第三季度推出该功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趋势数据。

据了解，TikTok的搜索广告功能将允许企业对与其产品或服务相关的特定关键字和词组进行竞价，就像在谷歌上一样。此外，TikTok可能会提供一些谷歌没有的独特功能和定位选项。

目前，Z世代使用TikTok搜索的频率已经与谷歌相当，这意味着TikTok有巨大的搜索流量。利用这些搜索流量为品牌提供搜索广告，或许能带来巨大的收入。

TikTok在去年3月就已经开始了搜索广告的测试，通过搜索广告，广告主可以在通过一些常用的广告词来接触更多的用户。

一位数字广告专家解释了该搜索广告的使用方法，搜索广告的视频上会被贴上一个“sponsored”的标志，并且会出现在所有搜索结果的最前面。这意味着用户在搜索结果中可以轻易地看到搜索广告的内容。

据悉，TikTok推出了这个新的广告营销方案，意味着更多的TikTok广告主现在可以更精准地定位到他们的目标消费者。搜索广告是广告主接近目标消费者的其中一个办法，一般来讲通过搜索广告定位到的消费者往往比其他的消费者有更强烈的购买意愿。

值得一提的是，TikTok Shop将推出开年首个平台活动——春夏焕新大促。此次平台将联动英国（UK）、马来西亚（MY）、新加坡（SG）、菲律宾（PH）、泰国（TH）和越南（VN）六国大促资源，助推跨境商家生意爆发。

东南亚活动时间为2023年3月24日至2023年4月4日，期间涵盖多个市场营销节点。例如泰国泼水节、马来西亚开斋节等。商家和达人，在活动期间内发布带货短视频带换季焕新、家庭清扫、户外度假、菲律宾圣周、泰国泼水节、泰国泼水节等官方话题增加内容曝光度，有机会得官方活动流量激励。

促销期间，新老用户均享有平台包邮券、单品直降、满件折、满减券等消费者购物补贴。

（图源：TikTok Shop跨境电商微信公众号）