樱花桶日威、夜樱香氛……进口樱花限定在天猫国际热销

踏春赏樱、打卡拍照，是专属春天的仪式感。最近，这股赏樱热潮正从枝头火到购物车，人们纷纷上淘宝搜索这份春日限定的浪漫。

“樱花季限定周边”成为淘宝上消费者的搜索热门。其中，进口品牌每年定期推出的限定新品，吸引大批樱花控们的关注。据悉，今年天猫国际已首发1000多款进口樱花限定商品，包括樱花木桶风味的日本威士忌、意大利樱花起泡酒、以色列樱花沐浴露礼盒等。

一边赏樱一边下单的消费者越来越多。天猫国际3月29日的数据显示，近两周进口樱花限定商品的销售额环比增长近80%，热门款更是抢手，比如樱花桶日威环比增长超900%，荷兰香氛个护品牌Rituals的樱花系列增长202%。

而随着出境游回暖，不少中国游客赶往日本东京、大阪、奈良赏樱，他们一边逛街发现海外当地好物，一边打开淘宝搜索比价下单。

许多日本当地特有的樱花限定，被天猫国际官方“买手们”提前备货到海外仓，樱花季同步直邮到国内。比如日本直邮的三得利响的和风醇韵樱花限定威士忌、日本传统手工制KAGAMI樱花清酒杯、2023樱花季限定包装的FANCL卸妆油、海淘热门的Saborino樱花限定面膜等，都是热门款。

据天猫国际介绍，几年前平台就洞察到樱花消费的趋势，并且同步给海外品牌，因此这几年樱花季都是海外品牌新品密集发布的节点。今年平台提前上新量翻了好几倍，特别赶上出境游，日本赏樱热门目的地的限定款最受欢迎，其中80后、90后的女性消费者买的最多。

除了樱花季，在天猫国际追趋势、海淘新品，一直是当下年轻人的生活方式。这个春天，户外运动兴起，天猫国际上日本直邮摩托车头盔、路亚渔具，以及欧洲美国直邮的网红公路车都有很多人入坑选购，为流行或兴趣买单。

数据显示，过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，新趋势品类销售额同步增长超过100%。接下来，平台天猫国际将从出境游热门国家开始，启动新一波海外招商“造新”行动，丰富平台上的进口商品。