印度电商流量红利爆发，亚马逊等巨头争相涌入

一、流量红利来袭

在全球电商需求普遍放缓的情况下，印度市场却与之相反。

根据BCG和MatrixPartnersIndia发布的最新报告显示，在电商红利爆发的前两年，印度电商市场呈高速增长势态，预计这一增长趋势在未来几年将持续下去。并且，印度将成为今年增长最快的零售市场，零售额将增长11%至1.368万亿美元。

从网购人数来看，2020年至2022年印度新增网购用户1.01亿，目前印度网购总人数达到2.3亿，占所有互联网用户的近36%。报告预测，到2025年，印度网购用户将达到3.5亿至4亿人，电商市场规模将达到1600亿美元。

从网购支出来看，在2020年前，印度网购支出每年同比增长不到100亿美元，但2021年网购支出同比增长210亿美元，2022年同比增长160亿美元，目前达到500亿至550亿美元的水平。

印度电商渗透率的不断提高也促进了物流行业的发展。在2023财年，印度运送了超过40亿个电商包裹。报告预测，受DTC品牌增长的影响，未来5年印度电商包裹量将超过100亿，且跨渠道的DTC品牌将占整体电商GMV的35%。

此外，在2021年至2025年期间，食品和快速消费品（30%-33%）、美容和个人护理（27%-30%）以及时尚和服装（27%-30%）将成为年复合增长率最快的品类赛道，这意味着时尚品类将占据网购最大份额。

种种数据都表明，印度市场拥有着巨大的发展潜力，这为零售商提供了不可多得的发展机会。

二、争相布局

随着电商流量红利的不断爆发，越来越多的电商平台和零售品牌将目光转移到了印度市场。

近段时间，亚马逊在印度频频布局。此前亚马逊先是在印度德里开设了首个配送中心，随后又推出了3.0版本的创业加速器计划，以支持印度DTC初创企业的发展。其竞争对手沃尔玛也不甘示弱，继续向印度市场投入25亿美元来维持自身发展优势。

但盯上印度市场的远不止这两大零售巨头。上个月，美妆品牌Dior在孟买为其2023年秋季系列举行了一场时装秀。服饰品牌Levi’s还将印度作为其优先增长的市场，并在班加罗尔开设了其在亚洲最大的商店。

实际上，这与印度高消费群体的增长密不可分。根据乐施会预测，印度在2018年至2022年期间每天产生70名百万富翁，但目前印度消费者大部分奢侈品消费都在国外，因此零售商们不得不扩大本地零售足迹，以更快地抢占市场份额。

除了高端市场，从欧莱雅到优衣库、Pottery Barn等中端品牌和平价品牌也在加紧在印度的扩张。越来越多的零售商争相涌入这一市场，这进一步促进印度电商市场规模的扩大，带动当地经济发展。

可以预见的是，印度市场正越来越成为各大零售巨头押注的又一新兴市场。卖家也可以根据自身发展情况早做打算，争取提前抢占先机。