天猫健康发布“健康增长345”计划

4月21日消息，2023年天猫健康行业盛典在杭州举行。会上天猫健康总经理陈浩发布“健康增长345”计划。

该计划旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资源投入，携手合作伙伴们完成3个年度目标，即在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。

据统计，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，实现千亿级交易规模，有25个亿级品类增速超100%。过去三年，天猫健康孵化了10个规模超50亿的赛道。目前天猫健康已成为孵化趋势品类的首选平台。

（图源：阿里健康公众号）

此前天猫健康还发布了“蓝帽子护航计划”， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施，全面扶持保健食品赛道，助力蓝帽子商家成长。

蓝帽子护航计划包含5项措施。其中，全新发布的“海豚”计划，是一款可以为品牌带来千万级拉新的定制工具。去年哈药健康借此重点发力后，线上GMV突破了6500万元，品牌及产品的曝光量突破2.2亿次，旗下明星产品钙铁锌口服液登顶天猫液体钙热销榜首。

在新品孵化层面，天猫健康计划用1年时间孵化1000款蓝帽子新品，以在供给端满足不变化的消费市场，同时帮助新锐品牌成长；会员增长层面，天猫健康将帮助商家实现品牌会员成交额同比增长100%+；

营销心智层面，平台将与商家品牌一起，通过淘宝专属标识、大促节点、专属品类日、天合计划，共同树立“买保健品认准蓝帽子”心智，帮助消费者降低决策成本；消费人群层面，天猫健康将加强对垂类人群的运营，基于3亿健康人群的洞察助力品牌精准成长。

值得一提的是，近日天猫健康联合阿里健康公益、阿里巴巴公益、爱德基金会、汤臣倍健等多方发起的“乡村银发助健行动——为父母加一餐”公益行动走进陕西省清涧县。为当地有需要的1000名老人捐赠钙片等营养保健品，并现场进行骨骼健康检测、健康咨询等服务，助力边远山区老年群体营养均衡健康生活。

据悉，“乡村银发助建行动——为父母加一餐”公益行动，最早于今年2月28日在天猫健康保健食品（蓝帽子）行业峰会上宣布启动。

（图源：金融界）