美团闪购和雀巢正式达成战略合作

4月28日消息，全球知名食品饮料公司雀巢近日与即时零售平台美团闪购，正式达成战略合作。雀巢公司旗下九大业务雀巢咖啡、雀巢奶品、雀巢糖果、雀巢冰品、雀巢婴儿营养、惠氏、徐福记、太太乐、雀巢宠物，全面开启和美团闪购的合作。双方将在场景营销、服务升级、商品供给优化等多个方面深入合作，探索品牌商、零售商、美团闪购三方共振合作模式。未来三年内，美团闪购将助力雀巢在平台内实现20亿年销售额目标，共同提升食品、饮料、宠物等品类在平台内的销售增长。

图源：美团闪购商家中心官微，下同

2019年起，雀巢便开始与美团闪购合作。合作4年来，相关品牌、商品销售额持续保持高速增长。

在此前合作的基础上，此次，双方正式达成战略合作。开启战略合作后，双方将在场景营销上重点探索。借助美团丰富生态，结合雀巢全品牌能力及资源，聚焦聚会、夜间、礼赠、出行、午后焕活五大场景以及各个品类的核心场景，实现更高效、精准的营销。

美团闪购方面举例表示，与太太乐品牌的合作，会立足于太太乐内容丰富的菜谱库，结合美团闪购生鲜食品相关商品购物关联场景，探索更多玩法；和雀巢咖啡品牌的合作，将结合考试季、出游返工季等和咖啡品类强相关的场景，进行更精准的人群触达。

同时，双方也会在用户、品类洞察上开展更深入合作。凭借美团闪购的数字化能力、渠道优势、流量优势，帮助品牌拓展新用户、新增量，助力品牌实现有“质”有“量”的可持续增长。

美团闪购方面表示，可通过相关节日重点打造等，将脆脆鲨品牌渗透到美团生态中年轻人相关的兴趣场景中，帮助品牌塑造和年轻消费者的连接；通过和餐饮外卖的跨生态合作，助力雀巢奶品相关商品拓展新的销售渠道。

在供给优化上，双方将持续推动商品上翻、拓展品牌销售新渠道。2022年，雀巢公司旗下品牌商品SKU在线率显著提升，有销售雀巢公司旗下品牌商品的在线门店数量也快速增长。2023年，雀巢咖啡、雀巢普瑞纳将持续加强与美团闪电仓的合作，丰富线上商品供给与营销玩法。

美团闪电仓是美团闪购于2020年为解决线上线下供需错配问题而推出的便利店前置仓模式。截止目前，美团闪电仓已覆盖全国超190个城市，近3000家门店。

在服务升级上，双方将在品牌会员建设、低温保冰配送等方向持续探索。美团闪购方面表示，依托美团闪购的数字化运营能力，在2023年将会和惠氏尝试品牌会员运营，助力品牌精准招募会员。在咖啡、冰品等商品上，还将持续优化低温保冰服务，来为消费者提供更好的饮品、冰品消费体验。