东方甄选自营脐橙首发售罄12万单 溯源直播模式受热捧

5月17日中午，东方甄选CEO东方小孙和主播顿顿在长江三峡旁的秭归脐橙产地进行了一场别开生面的溯源直播。短短3个小时，自营秭归伦晚脐橙共销售12万单，临时补货的其他品牌当地脐橙也热销了3万单。据悉，秭归脐橙也是东方甄选首款自营国内水果。

今年年初，东方甄选直播板块开始开启新的直播模式，由旗下主播带队前往各个自营品产地及工厂溯源，为消费者带去“看得见的放心”。此次湖北秭归直播在预热海报发布时就引发大量讨论，不少网友留言对东方甄选本次上新的首款自营国内水果秭归伦晚脐橙表示期待，更有网友留言道：“一定要买秭归伦晚橙，橙子届的天花板。”相关资料显示，生长在长江沿岸的伦晚橙不同于其他秋季成熟的鲜橙品类，漫长的生长期令其积累了充足的水分及糖分，从而赋予了它果肉细腻、甜润多汁的丰富口感，因此伦晚橙又被称作“橙中皇后”。

溯源专场直播时该新品数次售空，在经过多次补货后仍有大量消费者对秭归伦晚橙表示期待，面对市场的强烈反响，东方甄选在自营脐橙全部售罄后，紧急上架链接当地其他品牌脐橙，累计总计销量超12万单，主播顿顿直呼“真的补无可补。”相关数据显示，本场直播最高同时在线人数达8万人次，除伦晚橙卖爆直播间外，此前，选用湖北莲藕的东方甄选自营汉川藕粉已累计销售49.5万单。

为更直观展现长江风貌，本次脐橙溯源专场以“乘船游江”的方式开启直播，随着镜头流转，长江沿线的群峰峻岭、江湖湿地仿佛画卷般一一展开，随后，在直播间隙，东方甄选还邀请当地居民动情演绎了长江号子，高亢、浑厚的腔调将百年间行船途中的船工形象具象展现，并通过直播的形式让更多人感受到诞生于长江文化中劳作创造时的生命乐章。此外，直播镜头还去到了秭归脐橙果园，透过荧幕使消费者看到来自产地的新鲜。

自今年3月开展溯源专场以来，东方甄选举办了6场溯源活动，均受到好评。此前东方甄选自营五常大米溯源专场由东方小孙带队的“乡村F4小分队”，在黑龙江五常市开启专场直播，4小时卖出200吨大米，同时在线人数最高峰超18万人次；此前，东方甄选首次走进旗下自营烤肠工厂进行直播，3小时卖出288万根烤肠，创下自营烤肠单场直播销量新高。可预见的是，东方甄选溯源直播模式已成为又一种成功的产品与文化输出方式。