第五季“多多读书月”活动收官 39.63%消费者囤购5本以上图书

5月22日消息，为期一个月的第五季“多多读书月”活动于5月19日24点正式落下帷幕。“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书。

截自拼多多App

有第三方机构针对多家电商平台在“世界读书日”前后推出的图书大促进行购书测评后指出，综合价格、正品保障、售后服务、物流时效、优惠力度五项指标，“多多读书月”综合得分最高。这一测评结果也在第五季“多多阅读榜”中有所体现。数据显示，39.63%的消费者囤购了5本及以上图书，相较往季囤书热情进一步高涨。

此外，“越年轻越热爱阅读”，拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。在网友的热捧下，《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为本季最受欢迎书目。此外，《我与地坛》《看不见的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五号屠场》《寻获与失落》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等均位列畅销榜好书。

图源：央广网公众号

在畅销书的影响下，文学小说、社科经管也成为本季最畅销的图书类目，订单占比分别达到41.97%与30.54%。

而从地域来看，新一线城市的图书购买力指数正稳步提升。与上一级类似，广东、山东、江苏、浙江、河南依然是“拼”单量排名前五的拼书大省，而湖南则从上一季的第九名，一跃至第六名。城市购买力榜单中，新一线城市成都，从前季的第7、第5攀升至本季的第3，仅次于北京、上海；另一个新一线城市长沙则首次上榜前十。

图源：央广网公众号

近年来非虚构、微观史学的流行，也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月，历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。

除了“历史传记”，“女性力量”是本季读书月的另一关键词。拼多多数据显示，过去一个月，女性拼单图书的订单量占比高达62.74%，接近男性的两倍，撑起了图书消费的“大半边天”。有意思的是，女书迷不仅关注女性议题，还喜欢研究社科，她们买走了77.82%的女性题材书籍以及60.41%的社科经管作品。

图源：央广网公众号

此外，“多多阅读榜”数据显示，有22.18%的男性读者购买“女性主义书籍”。拼多多的数据显示，90后与00后本季喜爱书籍第一名都是《始于极限》，而60后、80后、90后、00后各自喜爱书籍的前三名中都有一本描写小镇女性的《盐镇》。

据介绍，第五季“多多读书月”共吸引上百家出版机构参与，既包括中华书局、人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社等国内主流出版机构，也囊括理想国、新经典、果麦、磨铁、读客、博集天卷等图书品牌，以及沪港三联书店、华研外语等渠道商。拼多多发布的数据显示，第五季多多读书月里，上海世纪出版集团、新经典、磨铁图书、读客及人民文学出版社等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。