光速反转！被传掉出618预售前十的花西子正式销售额跃升榜首

2023年6月7日，网络一度流传一篇文章，称花西子罕见掉出天猫第一波预售榜前10，以此欲证明花西子与国货美妆的颓势。

笔者抱着将信将疑的态度，查找了各大电商平台今年618数据，却发现截然不同的数据结果与发展态势。

2023年6月5日，《亿邦动力》发布抖音618预售榜单（5.25-5.30），在彩妆/香水/美妆工具榜单中，中国品牌花西子稳居第一。

同样在6月5日《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜中，花西子在国货彩妆品牌中依然名列第一，在所有彩妆品牌中名列第四，仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，而力压阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。

再溯源2023年来的彩妆行业数据，花西子同样表现出众——据飞瓜数据显示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妆零售额过亿的品牌超13个，其中，花西子、珀莱雅和欧莱雅实力领跑，连续三个月均上榜“亿元俱乐部”。在所有美妆品牌（含护肤、彩妆、美容仪器）中，作为体量比护肤小得多的彩妆，花西子能够每个月均排进美妆前10，甚至第1。这个成绩在所有彩妆品牌中，有且仅有花西子一个，更不必说国货彩妆了。

而据《用户说》的数据显示，淘宝天猫2023年3月、4月的彩妆品牌销售榜中，花西子均位列前5，力压一众国外大牌。

除了整体销售额，笔者也查找了每个品类在花西子品牌中的贡献度。

彩妆主要分为偏色彩类彩妆与偏功效类彩妆。前者以唇妆、眼影为代表，更注重新鲜感、色彩表现力；后者以底妆、定妆为代表，更注重功能性与产品技术力。

花西子在各平台销量领先的品类主要为蜜粉品类、粉饼品类、气垫BB品类、防晒霜品类等，这些都是更需要研发技术支撑的品类；而花西子空气蜜粉已经在蜜粉品类中持续霸榜近5年，这是市场与用户长期检验的结果，也表明了这是一个持续穿越产品生命周期的经典产品。

拥有这种品类的彩妆品牌，其穿越周期的能力，也会更强。

综合来看，花西子的整体表现无疑当属中国彩妆第一。不止在国货彩妆品牌中难以撼动，在全球彩妆品牌中也极为亮眼。

随着国家综合实力的提升，品牌强国是国人共同的愿景，国货崛起是必然的态势，国货品质必然是越来越好，每个人都可以对此抱有信心。

同时，国货依然有不足之处，期待每个人都可以监督，并驱动国货的正向发展！

可以预见，中国美妆品牌必将迎来更蓬勃的生机和更大的想象空间。