SHEIN产品环保问题惹争议,在法国发展受阻
一、备受争议
进入欧洲时间虽短,SHEIN却屡屡碰壁。
最近,SHEIN在法国市场被推上风口浪尖。在活动组织Place Publique给法国经济部长Bruno Le Maire的一封信中表示,SHEIN平台上2欧元的T恤或9欧元的裙子会给环境造成巨大的污染,这并不利于可持续发展。
根据该组织的说法,SHEIN大量使用由加工石油和天然气制成的聚酯并不环保。因为合成服装每次洗涤都会释放出塑料微纤维,而这些微纤维会被排进海洋并污染海洋生物。“如果我们允许这种商业模式蓬勃发展,快时尚行业的碳足迹(目前占全球温室气体排放量的2%)到2050年可能会飙升至26%”,Place Publique还补充道。
针对这些问题,活动人士呼吁法国应立即采取立法和监管措施来规范SHEIN这样的快时尚行业。并且,由于SHEIN每天上架8000件商品有着过度消费的营销嫌疑,该组织还宣称SHEIN的品牌官网应该被除名或屏蔽。
而SHEIN面临的困境还远不止于此。根据Earnest Analytics此前的数据显示,SHEIN在最新一轮融资中的估值为660亿美元,远低于去年的1000多亿美元。在去年下半年,SHEIN还出现销售额增长放缓的迹象。
此外,SHEIN还面临着来自同类型竞争对手Temu的挑战。自进入欧洲市场以来,Temu通过不断开设新仓库和生产设施等为消费者提供更加低价的产品。种种问题都表明,SHEIN今后的路并不好走。
二、飞速发展
不过,SHEIN在欧洲成功站稳脚跟已是不争的事实。
自瞄准欧洲市场以来,SHEIN不断布局。去年年底,SHEIN在波兰西南地区租下一个近55000平方米的仓库,并雇佣了2000多名员工。一旦投入使用,这个仓库将成为SHEIN欧洲地区的物流中心。
随后在今年4月,SHEIN还宣布将陆续在欧洲各个市场推出“QuickShip”选项,这能使部分选定商品的配送时效缩短至4至6个工作日。而在此之前,SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。
在不断加码物流建设的同时,SHEIN还非常重视线下快闪店的布局。今年5月,SHEIN宣布正式启动其位于爱尔兰都柏林中心的欧洲、中东和非洲总部,并计划在今年开设30家快闪店。而这样的快闪模式也深受消费者喜爱,据统计,去年每天有超过4000名消费者前往都柏林的快闪店。
巨大的投入下,SHEIN在欧洲也获得了相当亮眼的成绩。以西班牙市场为例,SHEIN在今年4月份位居当地电商市场APP下载量的榜首位置。让人更加兴奋的是,SHEIN在2022年还成为全球下载量最高的购物应用程序,下载量达到惊人的2.29亿次。
总体而言,SHEIN在欧洲市场已经飞速崛起。当然,SHEIN的野心并不会只满足于当前的欧洲市场,在目前正火热发展的中东和非洲地区,SHEIN可能会继续加码。但值得注意的是,如何解决目前面临的产品环保问题是SHEIN需要优先考虑的事项,相信SHEIN会寻找到新的发展突破口。
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