值得买科技发布618战报 手机通讯成为全品类GMV第一

6月19日消息，值得买科技集团发布2023年618大促战报。数据显示，值得买科技主营业务“什么值得买”内容发布量同比增长44.28%，其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上，“什么值得买”平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具，其中手机通讯成为全品类GMV第一。千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。

而在618期间，值得买科技集团子业务星罗创想达成GMV13.14亿，日晟星罗完成GMV4.64亿，服务头部品牌直播间日GMV破千万。聚禾臻源促成“居然之家”天猫直播观看总量破千万。此外，“值得买才是618”等话题全网总曝光量共超过5.86亿。

（图源值得买科技公众号，下同）

“什么值得买”618销售额显示，手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段起一直排名GMV前三。大家电品类中，大容量、大尺寸成为选购热点，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为选购热点，华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类GMV冠军。

此外，数据显示，在平台千万级销售额的品类中，增长最快者分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展现了消费升级的具体场景。今年618期间，男装、童装也分别实现46.91%、30.16%的GMV同比增长。在面部护理品类中，GMV前三分别为SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、赫莲娜黑绷带面霜，单价过千的Ulike蓝宝石冰点脱毛仪、雅萌射频仪、戴森吹风机则包揽个护健康类商品前三甲。

“什么值得买”618战报显示，血氧心率监测成为选购热点功能，其中佳明Fenix7运动智能手表成为品类GMV TOP1，牧高笛、京东京造分别为户外折叠椅、露营车冠军品牌。因梅西球迷而意外走红的尤尼克斯羽毛球鞋，6月15日GMV环比增长964.73%。健康营养品GMV实现同比增长36.37%，成人钙片、深海鱼油、维生素C咀嚼片、护肝片、蛋白粉则包揽消费者最爱买的品类GMV前五。

国产品牌也在本次618中实现了跨越式引领，除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外，今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类GMV前十；京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中拿下GMV TOP1；爱国者固态硬盘GMV遥遥领先，成为电脑配件品类GMV冠军品牌。

值得注意的是，今年618，“什么值得买”重点推出“值享百人团”活动，包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微单等产品，均能在电商优惠价的基础上继续参与值得买平台活动。据数据显示，618期间，“值享百人团”成团300余次，吸引30000多名用户参与，GMV近2.4亿元。

另外，“什么值得买”上线“百亿补贴”专题，汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补贴信息，并增加同款商品比价服务。同时，“什么值得买”推出“疯狂晚8点”，每日20点汇总当天全网优质商品优惠信息，降低消费者筛选成本。平台还联合多年客户资源，共同推出优惠商品专题“每日必抢”，该专题大促期间累计选品超500件。

618大促期间，“什么值得买”平台推出“全网百大爆品清单”，该清单由“什么值得买”携手多家平台联合推出，综合行家观点、平台真实销量、消费者口碑、商品品牌力复购率等多个维度评选而来，以帮助消费者了解最新消费风向。

值得买科技集团子业务星罗在今年618全链路营销服务实现持续增长，其中星罗创想完成GMV13.14亿，人货匹配效率再创新高；日晟星罗完成GMV 4.64亿，头部品牌直播间日GMV破千万，服务品牌包括赫莲娜、科颜氏、TAKAMI、贝玲妃、Olay身体、菲洛嘉、贝德玛、羽西、北纬47度等。

而子业务聚值传媒是全域内容种草营销服务商，在618大促期间服务青岛啤酒、八喜、三元、拉面范等品牌，其中八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一；为巴卡拉打造#高光时刻#，为中信银行策划618#省钱攻略#。互动营销服务商聚禾臻源服务品牌打造落地活动及直播，其中帮助“居然之家”天猫直播观看总量破千万。

在私域运营上，万象映生作为值得买科技旗下品牌全渠道私域经营服务商，通过跨品类专区运营，助力小米、星途、海信、首农食品集团等客户品牌实现资产沉淀，其中“首农食品集团”品牌号仅用一周时间涨粉1万+。