抖音电商、快手电商发布618大促战报

6月20日消息，随着各大平台一年一度的年中大促陆续落幕，继京东、淘宝天猫、苏宁、小米等公布618战报数据后，抖音电商、快手电商也最新披露了618大促活动销售数据。

从抖音电商今日发布的“抖音618好物节”活动消费数据来看，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

活动期间，抖音电商在商城打造了618会场专区，重点投入货架场景。其中，专区特别设置了“热卖金榜”，不断更新呈现热门商品，涵盖服饰鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等多个类别，给用户提供更多维度的消费参考。数据显示，在该榜单中，国货品牌的占比接近90%。

活动期间，浙江湖州织里童装产业带的销量达到了去年同期的1.4倍。此外，广州女装产业带也借力全域兴趣电商持续拓展销售，达到去年同期的1.3倍。

618期间，抖音电商通过产地生鲜专项活动，助力新农人和农货商家直播带货，于源头处加强产销对接。数据显示，广东茂名荔枝在618期间销量同比增长高达473%，桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架，供消费者选购。

今年，抖音电商“山货上头条”助农项目将木本油料、菌菇等产业带列为重点扶助产业。618前后，该项目深入到了福建、湖南开展主题助销活动。据统计，5月31日至6月18日，在“山货上头条”的专项扶助下，湖南茶油销量同比增长230%，福建菌菇的销量同比增长了172%。

抖音电商“看见手艺计划”在活动期间推出了“焕新非遗”专区，打造主题直播间、商城好物等多个版块。数据显示，618期间，“焕新非遗”专区里的商品销量同比增长了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷饼、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非遗好物。

来源：抖音电商官微

大促期间，在抖音电商里购买图书的消费者人数同比增长了51.4%，“全民好书计划”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍。教辅类图书、儿童图书和励志类图书销量位列前三，社会科学类图书和文学图书也收获了较高的销量增长。

随着端午的临近，节日消费不断升温。据统计，仅6月上旬，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。端午食粽的习俗，也将粽子销量不断拉升，比去年同期增长了764%。咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款，一周内的销量环比增长超过了300%。

来源：抖音电商官微

快手电商则于昨日晚间（6月19日）发布了618收官战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。618期间，快手电商品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

（图源：快手电商官微）

与此同时，快手电商还发布了消电家居行业618大促战报。快手618购物节期间（6月1日-6月18日），消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

（图源：快手电商官微）

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。其中，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万。