淘宝天猫618直播收官战报：直播观看用户数增长43%

6月21日消息，淘宝直播公布今年淘宝天猫618直播收官战报：达人直播间开播主播增长139%，直播观看用户数增长43%；产生了490个破千万直播间，破亿直播间数量同比大增66%，破百万村播数量同比增长18%；新增达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%。

今年618直播最具消费影响力带货官包括：李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、罗永浩、所有女生的衣橱、Timor小小疯等。

据统计，在今年618期间，直播间消费领跑品类中，快消排名第一，增长29%；消费电子排名第二，增长44%；其次是服饰时尚（+33%）、珠宝饰品（+42%）、家装（+60%）。

（图源：淘宝直播公众号）

今年618，直播行业最为出圈的事件都发生在淘宝：5月24日椰树首次入驻淘宝开播，直播间30秒蹦迪票被拍出8万多的天价；5月31日，苹果官方全球首次直播选择淘宝；6月14日梅西在淘宝开播，作为唯一真人在现场的真实直播，引发球迷全网狂欢。

一大波新主播选择在618期间入淘：港星向佐、《中国好声音》、《这就是街舞》、米未、东方卫视、泰国阿芳夫妇、抖音千万级红人陆仙人等。

从最新数据来看，今年618淘宝直播最大的变化：入淘潮加速、内容化加深。淘宝直播今年还在玩法上创新，首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家喜爱，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。

（图源：淘宝直播公众号）

值得一提的是，淘天集团数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

在商家端，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。此外，截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。