淘宝主播成艺人兼职，利路修等入淘开播

又有明星入淘开店直播，这次来的是利路修。

6月29日，凭借“不想出道只想回家”一炮而红的《创造营》出圈爱豆利路修，来到淘宝直播在线挑战MBTI搭配，成为新一任“绝活掌柜”。这也是“绝活掌柜”栏目近期迎来的第三位选秀艺人。在此之前，《青春有你》选手徐炳超、《全资进组》出品人及男主陈腾跃，已经先后在直播间秀过绝活手艺，引发大量粉丝围观。

三位选秀艺人也于直播期间同步入驻淘宝开店，徐炳超的蒸包纸、陈腾跃的本宫旗舰店和利路修的KOBMAST IVAROV，成为新一批加入的艺人淘宝店铺。与传统的带货直播不同，艺人型主播在直播间嬉笑怒骂，自成一格，能让用户近距离“追寻爱豆”，带来别样的互动体验。

“你吃过辣条包子的口味吗？”在蒸包纸直播间，徐炳超一边将辣条、榴莲、怪味豆等“脑洞大开”的食材塞进包子，一边娴熟地把面皮卷成包子。黑暗料理风的制作方法和“万物皆可包”的新奇感，短时间内就吸引3万人次观看；陈腾跃则在线挑战一人分饰9角的高难度，在其直播间里，涂上明艳的口红，化身娘娘现场演戏，还为粉丝直播被网友戏称：“太拼了”！

三位艺人作为特色商家，除了入淘开播，更是共同入驻淘宝“绝活掌柜”栏目，成为绝活式主播。绝活掌柜是淘宝今年新发起的店铺型直播间IP，重点向用户展现丰富多样的特色直播间。针对这些店铺直播间，淘宝后续将通过高频主题活动的组织、一对一优化直播创意、多样化的流量扶持等手段，为消费者挖掘更多内容，也帮商家获得更多展现机会。

特色商家在直播间秀绝活，打PK赛等，能提升直播间的场观和停留时长，这也是淘宝直播内容化转型的方向之一。如今，在淘宝直播激励优质内容创作的背景下，更多特色店播在淘宝直播间得到新的展现机会。

今年以来，不断有各界顶流入淘开播，前有椰树入驻淘宝直播，拍卖蹦迪权，后有TVB、米未传媒和东方卫视重仓直播间。这股入淘潮更是在618期间创下新高，从苹果全球首播到球王梅西亮相，规模、影响力创历史新高，为同时期所有平台之最。

机构和顶流们纷纷开播，不仅带来了优质内容，更是形成了丰富而多元化的生态。TVB独创的港剧式直播、《这就是街舞》的街舞battle式带货、东方卫视的海派直播，都一洗直播间传统的带货模式，让用户看直播犹如追剧，开足眼界。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%。

“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

针对越来越多内容型主播和直播间快速涌现，一位业内人士一针见血指出内容型直播背后的商业逻辑。这也意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。

相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。生态繁荣的背后，是有利于内容型商家的扎实的基建基础。

“淘宝直播是有让主播、商家长期稳健经营的生态环境的，这是由平台的运营策略和商业基建所决定的。这也是近期包括利路修灯选秀艺人纷纷加速入淘开博的原因。”该业内人士表示。