Shein巴西站吸引超百万消费者，本地化建设初显成效

可以预见的是，Shein新一轮的业务发展正在巴西加速推进。

近日，数据分析平台SimilarWeb的数据显示，Shein在巴西保持着上升势头，目前每月访问量达到了1100万次，平均每次访问时间为10分钟。

（图源：SimilarWeb）

目前，Shein已将大约140万人引导至网站，并且流量仍在不断增长，6月份其直接流量已经涨至56.4%。

值得一提的是，除了线上流量猛增，Shein的线下门店也是一片火热景象。

近日，继里约热内卢、圣保罗和萨尔瓦多之后，Shein最近又在巴西的贝洛奥里藏特开起了临时快闪店，当时开业公告一经发出，门票就在几分钟内全部售罄，开业当天还有不少消费者在营业之前就已经在店外排起了长队，等待入店参观。

据介绍，作为发展本地化供应链目标的一部分，本次快闪期间用于展示的11500件服装，其中有4000件是在巴西本土制造的。

很明显，面对着汹涌而来的流量，Shein已经不再完全依靠国内供应链优势，正在着手逐步打造巴西本土供应链网络。

建设本土供应链，并非是Shein最近才有的新想法。

早在今年初，前软银COO Marcelo Claure加入Shein后，他就强调，自2020年推出以来，Shein在巴西取得了巨大成功，随着消费者需求的增长，公司应该看到进一步发展本地化供应链的机会。

（图源：Shein）

随后，Shein很快开始投入对巴西供应链的考察之中。

4月，Shein宣布将在巴西投资7.5亿雷亚尔（约1.49亿美元），与巴西的2000家纺织品制造商建立合作，创造大约10万个就业岗位。形成供应网络后，将为他们提供技术和相关培训，将传统生产模式升级为Shein的按需生产模式。

（图源：彭博社）

目前，Shein已经在巴西东北部设厂，将与 Coteminas 合作在 Seridó 服装中心生产牛仔裤和服装。据悉，该地区涵盖北里奥格兰德州24个市镇，Shein的到来将激活车间中将近一半的闲置产能。

北里奥格兰德州经济发展部长 Sílvio Torquato 表示，由于Shein和Coteminas宣布建立合作伙伴关系，已经有多家公司有兴趣加入州政府的Pró-Sertão计划，该计划旨在将服装生产活动本地化，以创造就业和拉动收入。他估计，在未来两个月内，还将有超百家公司加入该计划。

除此以外，Shein还宣布在马托格罗索州、巴拉那州和圣保罗州投入建设另外151家工厂，继续与巴西当地生产服装的供应商展开深层合作。

（图源：Valor Econômico）

毫无疑问的是，随着Shein不断加速本土供应链网络布局，未来可以在巴西当地提供更快的订单交付服务，从而兼顾价格低和送货快两种属性，将为消费者体验带来更好的感受，对当地消费者的吸引力随之跃升，届时Shein的影响力也将不断提升。这意味着，对速卖通、Shopee等平台而言，巴西电商领域激烈竞争的又一次进攻，即将到来。