团购成为抖音一级流量入口标签

7月26日消息，据亿邦动力报道，抖音日前内测新版一级流量入口标签，“团购”替换“同城”成为抖音一级流量入口标签，在“团购”页中，首次出现了“外卖”聚合页。

左：抖音 右：美团；图源：亿邦动力

此前，App首页顶部一级流量入口标签是“同城/城市名（比如北京）”、“关注”、“商城”、“推荐”、“经验”，其中同城页面下有“附近美食”、“休闲娱乐”、“游玩”、“丽人美发”、“住宿”等几个子频道。

新版首页顶部标签依次为“经验”、“团购”、“关注”、“商城”、“精选”，团购页面下有“外卖”、“附近美食”、“休闲娱乐”、“游玩”、“丽人美发”等子频道。

用户点击外卖/附近美食聚合页后，外卖页会显示地址附近所有外卖商家和商品，附近美食会显示地址附近所有团购商家和团购套餐，用户订外卖和买套餐的流程与美团购物流程基本一致。

左：旧版 右：新版；图源：亿邦动力

截至目前，除了抖音团购配送外卖试点城市北京、上海、成都三个城市（面向全部商家开放“团购配送”能力）外，抖音外卖已邀请部分连锁商户进行自配送试点，亿邦动力在武汉、郑州、南京、西安、苏州等多城市发现，确实有部分连锁商家的门店可进行抖音闭环的“团购配送”。

至于团购业务，在今年的抖音生活服务生态伙伴大会上，平台透露了抖音生活服务已合作门店超200万家，覆盖超370个城市，2022年下半年较上半年服务商数量增长4倍，2022年较2021年团购达人数量增长163%。

抖音生活服务生态伙伴大会；图源：抖音生活服务商业观察公众号

值得一提的是，7月以来，本地生活领域的电商老玩家们动作频频。其中，美团灰度测试“美团直播”和“特价团购”的固定入口；小红书上线本地生活服务平台，在上海等城市的用户已经可以通过内容下方的链接购买团购套餐；拼多多也在最新版本的App中，正式上线本地生活入口，售卖产品以连锁品牌的优惠券为主。

滴滴也于近期对部分用户征求个人信息授权，基于用户浏览及搜索信息、位置信息，通过滴滴App及车载屏推荐或展示用户可能感兴趣的目的地生活服务信息或广告信息，包括美食团购套餐、景点门票推荐、目的地点评服务。

图源：北京商报