拉美电商增速全球第二，即将突破2000亿美元大关

对于卖家来说，拉丁美洲就是一片充满魅力的电商热土，等待着他们前去挖掘。

根据Insider Intelligence发布的最新报告《2023年拉丁美洲电子商务预测》，2023年拉丁美洲地区的电商销售额将同比增长14.3%，预计在2026年突破2000亿美元大关，在2026年之前，该地区的电商销售额每年将以两位数的速度快速增长。

（图源：Insider Intelligence）

报告指出，这一增长将使拉丁美洲成为全球第二大的电商市场，仅次于中东和非洲地区。值得一提的是，这一增长主要和拉美的重要电商市场的良好表现有关。

从数据来看，事实的确如此，得益于这些主要市场的强劲增长，拉美的电商业务表现才得以更上一层楼。

墨西哥市场就是其中重要一环。据ecommerceDB预测，在2022年至2026年期间，墨西哥电子商务将以每年20%的速度持续增长，并且预计到2027年，其电商市场规模有望达到704.364亿美元。

（图源：ecommerceDB）

再来看巴西，作为拉美地区最主要的电商市场，它一直都是无数卖家想要踏足的电商宝地。尽管这里要面临着“清关难、物流慢、关税高”三座大山的重压，但不可否认的是巴西是全世界电商潜力最大的市场之一，自从2020年之后，巴西电商市场也始终保持着超过20%的增长率。

（图源：Statista）

目前来看，虽然拉美电商市场的增长势头强劲，但从全球范围来看，拉丁美洲的市场份额仍然很小，到2026年，该地区预计占全球电商交易总额的2.8%，不过这也并不意味着拉美就此成为“电商荒漠”。

正如Insider Intelligence高级分析师Matteo Ceurvels在一份声明中表示的那样，“拉美电商市场在面对宏观经济挑战时依然具有弹性，因此，和其他更成熟的市场比起来，该地区的增长趋势更加强劲。

生机勃勃的地方，向来都具有无比巨大的吸引力，于电商玩家而言，拉美便是这样充满希望的存在，于是纷纷奔赴于此，要在拉美大干一场。

据悉，前段时间沃尔玛墨西哥和中美洲地区公司宣布将在2023年投资超过3220万美元，用于在墨西哥开发和实施新的数字工具，大大优化了消费者的购物体验，从而留住更多的消费者。

（图源：Mexico-now）

具体来看，这项投资将会推出两个重要工具。其一，在沃尔玛的电商网页推出一个新界面，改进搜索算法并且根据用户的购物趋势来提供个性化服务。其二，推出Mobile Check-In的功能，支持消费者在前往商店或俱乐部取货时发出通知以及告知预计的行程时间，这样能在到达时获取订单。

众所周知的是，物流是电子商务的主心骨，要想在拉美做大做强电商业务，物流是必不可缺的一环。因此，在了解到拉美对物流的巨大需求后，全球著名的邮递和物流集团DHL宣布要在拉美投资5亿欧元。

（图源：DHL）

DHL供应链全球首席执行官Oscar de Bok强调道：“我们看到墨西哥、巴西和拉丁美洲其他战略市场对后勤支持的需求不断增长。这些地区地理位置优越，有能力在全球贸易中发挥至关重要的作用。”

但与此同时，巨头们也要注意到拉美市场存在的一个特殊现象，即消费者在线购物的弃购率很高。

来自BaymardInstitute发布的一项数据显示，拉丁美洲消费者在电商平台上的平均购买放弃率高达75%。这也提醒着各位想要出海拉美的卖家，如何优化消费者购物体验，将消费者购物车里的东西转化为有效订单是着重要解决的问题。

总的来说，拉美地区目前来看仍然是一片电商蓝海市场，但在平静的湖面下往往暗波涌动，卖家们还是要格外重视市场调研工作，避免盲目跟风入局，到头来损失惨重。