珍珠成年轻人七夕送礼新宠，淘宝上珍珠销量激增

珍珠，正成为年轻人今年七夕送礼的新宠。

临近七夕，淘宝上珍珠搜索量猛增230%，“90后”和“00后”已经逐步成为珍珠市场消费的主力，每年有上千万“00后”在淘宝买珍珠。随着消费需求爆发，珍珠市场呈现多元化、个性化趋势。

珍珠大火，七夕前淘宝搜索量猛增230%

七夕前，淘宝上珍珠搜索量猛增230%，一大批珍珠商家迎来旺季。

来自广东的淘宝商家“daimi”就感受到了这波消费潮，8月以来购买珍珠饰品的消费者同比增长近乎翻倍。

店长小潘说：“我们在淘宝开店十几年，明显感受到珍珠饰品行业的发展和变化。过去，消费者买珍珠饰品主要是送妈妈、送长辈，款式大多以‘妈妈珠’为主。近两三年，明显感觉到越来越多的年轻人来买珍珠，大多是‘95‘后，买作情侣间的礼物，或是对自己的‘犒赏’。”

珍珠到底多受年轻人喜爱？多家商家表示，今年以来，淘宝平台上的珍珠饰品销量同比增长近乎翻倍，消费者们的年龄则愈加年轻化——正在取代珍珠所谓“妈妈辈”“阿姨辈”这一传统群体。

在淘宝上，“00后”购买珍珠饰品的同比增速最快，每年有上千万的“00后”年轻人在淘宝买珍珠。这也意味着，相比以往“珠光宝气”的复古调调，如今的珍珠被赋予了不同的意义——年轻、时尚。

更多元、更细分，珍珠成饰品届新“顶流

珍珠为何成为年轻人青睐的新晋“顶流”？

“现在的珍珠饰品造型独特、设计时尚，不论是搭配端庄的裙子，还是休闲的T恤，都毫无违和感。而且珍珠的价格从几十元到上千元不等，无论有多少预算，都能选到心仪的那一款。”消费者晓钰说道。

新的消费需求激发新的供给，珍珠饰品市场呈现出多元化、细分化的趋势。淘宝上涌现出巴洛克、拼接镶嵌珍珠等新风格，以及小米珠、baby珠等新趋细分市场。

业内人士分析称表示，珍珠的“出圈”并不是偶然，首先中国有完善的珍珠产业链，其次是淘宝等平台的引领作用。针对年轻人对珍珠饰品的需求旺盛，淘宝珍珠行业一方面将珍珠饰品更加垂直细分，推动产业带商家生产丰富供给，另一方面联动主播直播、达人种草让越来越多的年轻消费者喜欢上珍珠，带动珍珠的销量增长。

越来越多的淘宝商家抓住机会。HELAS·赫拉推出Lean in coin字母定制项链，抓住年轻人追求个性化的需求，产品一经推出就卖出近百万销售额。从事珍珠养殖的产业带商家“LICOLION”礼兰，在95后接班后，也开始发力原创设计，希望成为行业头部品牌。

作为营商环境更友好、增长更稳健的电商生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。