京东下调包邮门槛带动蛋奶销售激增 可生食鸡蛋、鸭蛋搜索环比增长达40%

日前，京东宣布下调包邮门槛引发全网关注。受此影响，带动了包括鸡蛋、牛奶等低客单价、高复购民生类商品销售激增。京东消费趋势显示，8月23日至29日，平台上蛋类、牛奶乳品类商品销售额均呈现双位数增长。大量消费者在京东选购蛋奶类商品，如可生食鸡蛋、鸭蛋搜索量环比增长达40%，乳品类商品中纯甄、圣牧有机纯牛奶搜索量环比增长分别达169%、181%，均有大幅提升。

京东到家消费趋势也显示，自8月23日以来，平台低温牛奶销售额环比上月增长超2倍，常温奶制品、鸡蛋等销售额环比增长近3成。北京、深圳、上海、贵阳、天津成为鸡蛋、牛奶销量排名前五的城市。相关商品的搜索量环比前一周也实现明显上涨，以关键词“蒙牛酸奶”为例，搜索量环比上周增长了2倍。

随着此次京东下调包邮门槛，可以看到过去消费者需要凑单、囤货才能享受到的包邮服务，现在很轻松就能享受到。受此影响，也直接带动了如蛋奶类低客单价、高复购类民生类商品的销售增长。尤其是对于“小时达乃至分钟达”的即时零售来说，效果更为明显。

一位北京地区的达达骑士在接受媒体采访时表示，自从平台实行满59元包邮规则以来，下单的消费者明显增多，粮油肉蛋奶等生活必需品的订单有明显增长，忙的时候一个超市每天要跑上十几趟，10个订单里差不多有7、8单都有鸡蛋和牛奶。

编辑注意到，受蛋奶商品热销影响，达达快送贴出骑士长期招聘信息，以满足消费者对民生商品的即时配送需求。

据了解，此次京东包邮门槛调整的业务范围覆盖京东自营和京东即时零售业务京东到家。其中，消费者在京东APP上购买自营商品，包邮门槛从99元降至59元，京东PLUS会员直接全年“无限免邮”，且仍可享受京东“211限时达”配送服务。

而京东到家此前也已上线免运费举措，消费者下单满59元即免基础运费。目前，京东到家全国业务已覆盖超2000个县区市，能够为用户提供足不出户1小时配送到家的消费体验。京东到家数据显示，仅8月份精品超市订单中，免运费订单占比就达到9成。