亚马逊出手整治平台乱象，售假行为无处可藏

长久以来，电商行业都深受假货问题的困扰，而在打假方面，亚马逊一直走在最前列。

日前，亚马逊及其假冒犯罪部门（CCU）对两名内容创作者提起了诉讼，原因是他们在社交媒体平台上销售、宣传和推广假冒奢侈品，并逃避亚马逊的品牌保护系统。 

（亚马逊对涉嫌造假者提起诉讼，图源：Retail insight Network）

据悉，被起诉的两名售假者分别为Kamryn Russell、Ashley Hawat，二者都使用了“隐藏链接”来推销产品：他们先在社交媒体页面上发布链接，然后再将关注者引向亚马逊商店中的产品列表页面。

为了避免被亚马逊发现，这两名售假者的同谋会通过遮盖品牌标识，从而掩盖所售产品的侵权性质。一旦有粉丝被蒙在鼓里点击了链接并购买产品，Russell和Hawat就会获得佣金。

对于此等行为，亚马逊表示，Russell和Hawat不仅从销售假货中牟取暴利，还损害了多个奢侈品牌的声誉，并且他们的行为对内容创作者的声誉产生了负面影响。

事实上，这并不是亚马逊第一次将售假者告上法庭。自2020年亚马逊成立跨国打击违规售假的团队CCU以来，其就一直在揭露造假者用来欺骗顾客和逃避法律制裁的新手段，也的确做出了实打实的成绩。

今年4月，亚马逊发布了2022品牌保护报告。报告显示，去年亚马逊在美国、英国、欧盟和中国起诉了1300多名造假贩卖者，发现、查获并妥善处置了超600万件假冒商品。 

（亚马逊2022年打假成绩，图源：亚马逊全球开店）

截至目前，亚马逊在打假工作上投资超过了12亿美元，专业打假团队人数超15000人。重金投资和人力倾注，足以见得亚马逊打假行动的决心。

除了亚马逊外，纵观整个跨境电商行业，其它电商平台也开始加大对假货和违禁商品的打击力度。

今年8月，Meesho公布了其过去6个月在打击假货方面取得的成果。数据显示，过去半年时间里，Meesho平台中有420万件假冒产品和100万件受限产品被下架，这些违规产品的总数占Meesho平台上架产品总数的5%。 

（Meesho打假成果，图源：livemint）

为了进一步打击假冒产品，Meesho还推出了“Project Suraksha”系统。自2月份以来，该系统已成功检测并阻止了超过12000个不良行为者账户访问该平台，平台中不合规产品的浏览量也减少了80%。

此外，俄罗斯电商平台Ozon也出台了针对假货交易的惩罚措施：自7月3日起，所有被俄罗斯联邦法律禁止销售的假货、复制品以及其他产品一经发现，都会被Ozon直接隐藏。销售违禁商品的行为一旦确认属实，Ozon就会根据最新惩罚措施对这些卖家处以罚款：每件10000卢布且不予以退还。 

（Ozon 将开始对假货卖家进行罚款，图源：Oreanda news）

关于打假行动，亚马逊合作伙伴卖家服务副总裁Dharmesh Mehta表示：“在未来，我们将继续改进技术以更好地发现和阻止不良行为，让假货清零。”

最后，必须说的是任何行业都是有灰色地带的，在规则的边缘游走或许能收获一时的繁荣，但这份景象一定是虚空的，一旦假面被揭开，一切都将消失无影。因此建议各位卖家切勿触碰红线，脚踏实地才能行稳致远。