2023天猫双11晚会将在湖南卫视及芒果TV直播

柏纳
2023-10-08 09:24

10月8日消息,据钛媒体报道,2023天猫双11晚会(天猫双11狂欢夜,简称“猫晚”)将在湖南卫视和芒果TV直播。

据悉,原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视直播,但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后,阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

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截自钛媒体

“猫晚”是由天猫主办的年度文艺晚会,每年11月11日(双十一)的前一日晚上(11月10日)举行,2015年首次举办。

作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分,晚会邀请当红明星表演节目,强调注重互动性,观众在观看晚会时,可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动,以迎接双十一的到来。

第一届“猫晚”由湖南卫视制作播出,自第二届开始,改由浙江卫视制作。2018年起,猫晚除了在浙江卫视直播之外,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,优酷也作为唯一长视频平台参与直播。2022年,受疫情等诸多因素影响之下,天猫宣布取消“猫晚”。

直到今年,“猫晚”再度重启,并更名为“天猫双11惊喜夜”,制作和直播再次转回湖南卫视和芒果TV。

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截自天猫公众号

值得一提的是,分析认为,“猫晚”选择与湖南卫视捆绑的芒果TV,而不是阿里大文娱旗下的优酷作为网络直播平台,某种程度上,这也是阿里巴巴集团旗下各大业务进一步拆分独立的又一表现。

事实上,不止于“猫晚”直播权益,在流量渠道选择上,淘天集团也与芒果TV走得更近了。

今年8月,芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。这是88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作,并且,用户需要在优酷与芒果TV之中“二选一”。

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图源:淘天集团官方

根据淘宝天猫近日公布的双11平台招商规则,包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。天猫双11今年活动节奏依然为三段,分别为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。

淘宝双11不设置预售期,三个阶段分别为10月31日20点-11月3日24点的抢先购、11月4日0点-11月8日24点的好价节、11月10日20点-11月11日24点的狂欢日。期间10月29日和11月18日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。

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2023年淘宝双11招商规则;截自淘宝规则中心

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