抖音商城“金秋收获季”收官 大盘支付GMV超121亿元

10月8日消息，抖音商城近日面向食品健康、生鲜、个护家清、珠宝潮奢等多个类目商家推出“金秋收获季”IP活动，通过“内容+货架”的全域资源覆盖，助力商家做好蓄水种草-集中爆发-持续热销的全链路经营。数据显示，活动中，覆盖类目活动大盘支付GMV超121亿，动销商家品增加20%，茶、零食、酒等多个中秋心智类目爆发系数大幅度增长。

本次“金秋收获季”联合立白、淘淘氧棉、蓝月亮、WONDERLAB、旺旺等多个品牌旗舰店发布TVC，奠定活动“丰收”基调。

同时，活动前置联合商家共同种草。一方面，平台主动为商家建联优质达人进行批量种草，借助达人的号召力链接产品和目标用户，进行人群蓄水；另一方面，官方账号@抖音电商官方直播间 发布多个品牌趣味短视频，为产品品质背书。截止目前，活动主话题#金秋收获季 播放量已达13.2亿次。

抖音“金秋收获季”活动宣传海报

图片来源： 抖音电商营销观察

针对重点合作品牌，活动推出#这届迪士尼月饼会哇哇、#全球各地丰收图鉴、#淘淘氧棉天山白、#SKII全新肌能大红瓶 等多层级资源位，吸引目标用户，助力品牌曝光和成交。同时，活动还衍生出多个热点话题，#这届迪士尼月饼会哇哇叫 登上抖音热榜总榜TOP10，种草榜第1。

20多位头部达人在评论区置顶小蓝词并关联迪士尼月饼，引导用户主动搜索关键词，加速兴趣激发到搜索下单的流程。#要说丰收就不能只说丰收 登上抖音总榜第7，挑战榜第4。

商家在前链路深耕内容建设之后，“金秋收获季”依托全域兴趣电商优势，在搜索、商城、店铺等货架场景主要触点为商家提供后链路资源支持，覆盖和满足用户全触点的购物场景和购物需求，推动内容种草到货架拔草的转化。

活动主话题#金秋收获季 播放量已达13.2亿次

图片来源： 抖音电商营销观察

抖音商城“金秋收获季”活动还联合央视网举办中秋特别直播节目——dou来看丰景，搭建起一个集内容、购物、抢福利于一体的中秋“市集”。嘉宾们被分成“丰收组”和“中秋组”，通过做游戏的方式为用户赢得福利。

此外，本次直播联合抖音公益，抖音乡村计划，山货上头条项目，邀请嘉宾开启助花式农比拼，带动特色产品销售。比拼中，嘉宾轮流向用户介绍地方特产，拉动销量增长，助力乡村产业发展。凭借嘉宾的号召力、地方特产件件9.9元的价格优势，陕西徐香绿心猕猴桃、会理软石榴等多款产品累计成交额超1万。