抖音商城联合《时尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品时装秀”

10月13日消息，抖音商城近日联合《时尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品时装秀”，向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品，许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场，讲解秀场同款秋冬新品，《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周，直播总曝光超1100万。

抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周，以“ 抖音商城23秋冬新品时装秀”，将本季新品带到国际舞台。截至收官，服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%，240款新品破百万。

活动期间，抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌，借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”，通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、传递独特品牌价值，激活上新转化，推动生意爆发。

图源：抖音电商营销观察公众号

时装周期间，消费者在“云看秀”的同时，实时锁定新款时装，边看边买一键get秀场同款新品好物。直播与卖场结合带来的参与感一改过去走马观花式的图文展示，从文化内涵到现场的情绪、氛围，深度打入消费者认知，在“云看秀”的当下，产生全面种草的转化。

活动期间，6大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首发，9款支付GMV超50万，其中奥康的GMV同比增长108%，品牌新客成交近4千万，环比增长960%；七匹狼联合超跑设计师Aldo推出的双面夹克击中了年轻人对于运动和硬朗风格的偏好，新品支付环比增长147%，日均搜索环比提升269%。

艾莱依的新款羽绒服结合中式云肩元素，支付GMV环比增长37%；YAYA/鸭鸭撞色系户外派克连帽羽绒服活动爆款新品热卖1200w；高梵新品支付GMV环比增长64%，其中先锋3.0六格单款热卖600万，居白鹅绒羽绒爆款榜TOP1，体现出老品牌在单品上的不俗实力；小野和子品牌拉新人群超2100万，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增长69%，品效收益显著。

图源：抖音电商营销观察公众号