美团：十一期间芜湖方特乐园直播核销率达86%

10月17日消息，今年中秋国庆双节期间，一些热门景区加入直播行列，通过美团“本地直播+文旅”促进假期消费，助力本地服务零售的数字化创新发展。以各地的方特乐园、欢乐谷等景区为例，武汉欢乐谷在假期进行“错峰出游”直播，累计开播12场；长沙世界之窗在10月8日做节后门票优惠预售，首播就售出超6000张。

（图源 美团目的地观察公众号，下同）

芜湖方特营销总监杨军军介绍，今年8月，景区在美团首次直播，这也是美团门票安徽区域的第一场直播，试水效果不错，于是景区国庆预售活动也选择在美团开展直播合作。“假期直播的核销率达到了86%，是其他平台酒旅核销的好几倍，大大超出我们的预期。”

杨军军提到，通过“传播+销售”的结合，不仅向观众展示了本地旅游的亮点特色，提高方特作为目的地的曝光度，同时还丰富了游客的行前体验，提升景区品牌形象，促进了假期消费。

此外，双节期间，自贡·中华彩灯大世界首次推出大型主题彩灯游园活动，以经典的古诗词和神话传说为灵感，设计制作了“天上宫阙”“月下中秋”等21个国风主题灯组。其中，270米长的“天上宫阙”灯组是灯会活动的最大亮点，这些现场画面跟随主播镜头进入美团直播间，推动直播间播放量达到60万。

自贡文旅投公司相关负责人表示，“直播间的票有折扣，上架后卖得比较快，假期购票人次实现了翻倍增长。”随着景区加入直播等新营销方式，增加了景区流量，游客也可以从直播间和平台线上购票，提前规划行程提高了出游体验。消费者在本地直播间下单预订旅游地的景区门票，也逐渐成为各地文旅新常态。

上述负责人还表示，此次主题彩灯游园活动将持续到10月22日，假期后至灯会结束前，主播会在周末进行讲解直播。据统计，今年十一期间，景区累计接待游客21万余人次，门票收入超千万。