支付宝商家会员活动新增三大投放渠道

10月19日消息，据支付宝开放平台，双11临近，支付宝商家会员活动新增3个投放渠道：消费券频道、搜索直达、商家粉丝群。新增三大投放渠道将进一步提升支付宝域内用户分层运营的效率，也进一步帮商家完善支付宝公私域运营大盘。

（图源 支付宝开放平台公众号，下同）

此前，商家可以把创建的商家券或支付券推广到支付宝的消费券、支付成功页、搜索&推荐三个渠道。现在，商家创建的会员活动也支持免费推广到消费券频道，进一步方便商家在线上会场进行会员招募/会员促活，且权益越好流量越多。

商家可投放的会员活动分为“入会有礼”和“老客活动”2种类型，入会有礼吸引非会员用户高效转化成为商家会员，可提升商家沉淀会员人群资产效率；老客活动目前仅支持会员专享券活动类型投放，引导老会员领取权益并促进复购与老会员活跃，可提升商家会员的活跃率。

同时，支付宝“搜索直达”现在可支持商家投放入会活动，用户点击搜索直达的入会有礼模块，即可进入小程序首页-弹层进行入会开卡，并领取入会权益，进一步提升商家会员的拉新效率。

从具体应用场景来看，该渠道可实现“线下+搜索运营”，商家参与支付宝活动，在私域或线下投放“上支搜”物料，线上通过搜索BOX及会员专区承接；“权益+搜索运营”，商家配置入会有礼活动，在支付宝配置搜索BOX会员专区，可以引导用户通过搜索入会；“公域+搜索运营”，商家通过参与支付宝活动或投放公域资源位，可在搜索底纹词为用户透出相关关键词。

除此以外，支付宝商家粉丝群已免费给用户开放了群内运营位、抽奖、裂变等营销工具。现在，群内顶部运营位直接支持商家投放会员活动，可以直接在群内引导用户入会和领取会员权益，完成会员活动和社群的精准打通。

目前支付宝商家粉丝群共支持五类会员活动：会员日、会员积分兑换、会员专享券、会员专享价、会员充值，还支持不同等级/自定义标签会员展示差异化权益，生态商家们可以有效提升整体运营效率&投入ROI。