第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节正式启动

11月8日消息，第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动启动仪式于日前在上海虹桥品汇举行。

本次活动，以上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区为契机，着力放大进博会溢出带动效应，助推进博展品变商品，丰富“丝路云品”供给，创新消费场景，促进商贸对接，畅通“丝路电商”伙伴国电子商务交流合作。11月5日—11月20日期间，上海通过聚焦“丝路云品”，开展特色直播、产品体验、线上线下联动等多种形式，组织电商平台、品牌企业、商圈、直播电商基地等推出60余项促消费活动。活动的举办将有力促进上海与“丝路电商”伙伴国的电子商务交流，推动更多海外优质产品对接中国消费市场，积极助力上海“丝路电商”合作先行区建设。

图源上海商务公众号

在启动仪式上，发布了新西兰、亚美尼亚、智利、巴基斯坦等4个国别主题日活动。国别主题日活动由一家企业牵头、一批企业参与，形成线上线下联动的活动矩阵，将更多“一带一路”特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内市场，让消费者不出国门便可享受“丝路云品”。

拼多多、抖音电商、美团、饿了么、叮咚买菜、淘天集团、盒马、本来生活、美腕、虹桥品汇、外高桥全球汇、绿地全球商品贸易港、凯诘电商、唯品会、逸仙电商等企业发布“进”享丝路好物、丝路美食精品荟等一批重点活动，带来线上线下相结合的沉浸式消费新体验。

上海市直播电商联盟、江苏电商直播产业联盟、安徽省直播电商联盟、杭州市新零售协会等长三角地区商协会，与中国食品土畜进出口商会进口食品公共服务平台、俄中商务中心（俄罗斯）上海代表处、土耳其食品和饮料工业协会联盟上海代表处等“一带一路”相关贸易组织进行了长三角“丝路云品”合作签约，将为企业搭建行业交流平台，加强“丝路电商”区域联动，更好地促进国内国际市场对接。

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启动仪式上还举办了虹桥品汇B栋揭牌仪式。虹桥品汇作为进博会“6天+365天”常年展示交易平台，在B栋正式启用后，将拓展高端工业品和新型工业品等展示交易品类。启动仪式上，首发推出“虹桥品汇机车世界”，并进行了虹桥国际咖啡港互联网服务平台共建及入驻签约，这将助力虹桥品汇更好地承接和放大进博会溢出效应，加快打造成为进博成果集中展示地和“丝路电商”进口商品集散地。

中国的电子商务市场已连续10年保持全球最大网络零售市场地位。今年以来继续保持强劲的发展势头，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。上海电子商务市场也保持强劲发展势头，根据本市重点电子商务企业统计，1-9月上海实现网络购物交易额1.21万亿元，同比增长22%。上海直播电商正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，据网络零售市场大数据监测，2022年上海直播零售额居全国城市首位。

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关于新西兰主题日，11月8日，各电商平台集合优质新西兰食品、特色旅游产品，开展新西兰主题消费日，消费者“云”上即可感受“新”世界。美腕作为新西兰主题日活动代表，在李佳琦直播间举办“丝路电商伙伴国国别日”专题直播，特设“新西兰主题日”专场，通过搭建新西兰主题直播场景、聚焦新西兰特色商品，全方位呈现新西兰独特的人文地貌和丰富物产。让消费者足不出户，就能购买丝路伙伴国的优质好物、体验丰富多彩的丝路文化，共享“丝路电商”经贸合作的硕果。直播间还将邀请相关国家商务代表互动交流，介绍“一带一路”倡议给全人类发展带来的积极影响。叮咚买菜上线新西兰牛肉，给予消费者专享优惠。本来生活开设“新西兰馆”，以“食力原产地”为主题，带领消费者探索佳沛奇异果、维必滋冰淇淋、牛排。凯诘电商举办“向‘新’出发 好货不停—新西兰优品海购节”，让消费者零距离感受新西兰的独特魅力。

关于亚美尼亚主题日，虹桥品汇将于11月10日举办亚美尼亚主题日，来自亚美尼亚的12家企业线上线下结合的方式为消费者带来进博同款白兰地、蜂蜜、凉茶等优质食品，以及当地优秀的工艺品，观众还可以通过视频了解亚美尼亚的旅游风光。未来亚美尼亚也将与虹桥品汇直播基地合作，开通“丝路电商”线上国家馆，为进一步打开中国市场寻找合作伙伴和机会。

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关于智利主题日，“智利主题日”活动于进博会期间上线，此次智利主题日通过开展文化体验和推广活动，推动线上线下商品促消费热潮。盒马作为“智利主题日”活动代表，组织举办商品对接会，促进展品快速转化为商品。同时，线上线下联动举办美食体验活动，将智利进口商品分享给上海消费者。活动期间，还将举行“丝路云品”品酒会，通过系列活动，让消费者感受到丝路电商的好物好酒好体验。本来生活将上线“智利馆”，淘天集团开展智利主题直播，邀请智利领事馆官员代表走进直播间。 

关于巴基斯坦主题日，11月15日，外高桥将举办“巴基斯坦主题日”，外高桥作为“巴基斯坦主题日”活动代表，将通过原产自巴基斯坦各类进博首发、进博同款商品的展示及品鉴、小屏互动等多种手段，以多元化形式让消费者一站体验巴基斯坦这个丝路沿线重要国家的独特魅力，推介巴基斯坦特色商品，推动优质产品进入中国市场。

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关于企业重点活动，第一是拼多多“百亿补贴”联合央视新闻举办“‘进’享丝路好物·美好生活拼出来”专场带货直播，总台主持人现场推介丝路国家和进博会上的进口好物与实力国货，以进博效应促高质量消费，助力点亮美好生活。“双11”大促期间，平台“百亿补贴”通过“单件立减”“天天折扣”等活动持续为消费者带来双重补贴福利。

第二是11直播月，抖音电商全球购在进博会期间开展“进博云逛展”项目，开设“#神奇的进博会”抖音专题，上线“进博云逛展全球购”专区，通过抖音电商达人账号，邀请进博参展商在直播间互动介绍当地特色，通过直播带货让用户在线上购买优质优惠的商品。同时，抖音超市在双十一期间定向上海发放惠民消费补贴。

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第三是美团、大众点评在11月以“拥抱进博 美好生活 促进消费”为主题，打造各类直播首发活动。以千万流量、活动、现金等多种方式赋能直播间，涵盖环球餐饮美食、国外商品首发、国际酒店住宿等多种业态，打造“上海超省好物节”、“美团外卖神抢手”、“爆团团舌尖美食甄选”、“一千零一夜旅行”直播间等沉浸式消费节目，提升消费能级，推动国际品牌“引进来”和本土品牌“走出去”双线并行。

第四是饿了么举办“丝路美食精品荟”，精选沪上西班牙、意大利、泰国等多个国家超过1000家丝路特色美食餐厅，通过“放心点—丝路美食榜”推荐给广大市民，同时额外配备价值1000万的红包补贴，支持上海打造“全球丝路美食之都”，双十一期间，饿了么还将推出“立冬火锅季，周末五折天”，发放总价值3000万上海餐饮零售消费券，联动多平台云直播，联合海昌乐园启动“周末五折点外卖，海昌年卡免费拿”。

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第五是叮咚买菜活动期间逢会员日放送马来西亚高品质猫山王、黑刺榴莲，并开展“美食探险家活动”，带领消费者开启全球美食之旅，探索丝路美食奥秘，领略舌尖上“一带一路”的风韵。活动汇集多国商品，包括泰国黑虎虾、马来西亚高品质猫山王榴莲、澳大利亚爆汁蜜柑、新西兰冷鲜嫩牛肉、俄罗斯帝王蟹、土耳其榛子仁。

第六是淘天集团在进博会场馆内设立天猫生鲜直播间，举办“全球美食美酒直播盛典”，精选28个国家近100个商品进行现场直播，并邀请智利、阿根廷领事馆官员代表走进直播间，让大家足不出户就可以吃遍全球美食美酒，打造“舌尖上的进博”。淘宝直播联合上海、江苏、浙江、安徽、福建等长三角优质直播商家推出“淘宝直播店”新兴计划，通过一系列商家培育、扶持政策推进直播生态建设，促进消费繁荣和“丝路云品”对接。

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第七是本来生活网于11月5日上线“新西兰馆”、“智利馆”、“泰国馆”。新西兰馆以“食力原产地”为主题，探索佳沛奇异果、维必滋冰淇淋、牛排，新西兰以优雅的自然环境闻名，地广人稀，空气质量好，水源好，农林畜牧发达，所产的水果水润鲜甜，牛奶香醇浓厚。11月13日上线意大利美食周，跟意大利外贸署一同把意大利的美食，意式悠闲带入消费者的生活。

第八是绿地全球商品贸易港围绕丝路电商主题，开展国别系列活动，焕新升级南京东路“进博集市城市会客厅”，集结超过40个国家和地区的近万款进博同款及国别特色商品，呈现土耳其、哈萨克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、叙利亚、阿根廷等14个国家进口馆，充分发挥商贸渠道、新业态等线下场景优势，策划 “生活品质区”、“网红打卡必买区”、“一带一路国家文化特色产品区”三大主题集市展区，重磅推出限时进博爆款商品组合及礼包，为消费者带来沉浸式感官体验，助力激发上海消费市场新动能。

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第九是凯诘电商联合自身服务的新西兰品牌，举办“向‘新’出发 好货不停—新西兰优品海购节”，通过淘宝、抖音进行专题直播，活动覆盖新西兰知名护肤品牌 Linden Leaves以及新西兰高端宠物食品品牌K9 Natural等品牌，下单立减15%并叠加多款赠品，给消费者带来专享优惠。 

第十是唯品会在本次进博电商消费日暨丝路云品电商节期间，推出“云上进博会”活动，联合30余个消费品展区的参展品牌，共同打造“线上奥特莱斯”活动专区，联合1000余个知名品牌，加大促销力度，为不同消费需求的人群分别上线六个主题日活动专场，其中包括:女装日、运动日、潮搭日、男装日、美妆日、家庭日。在11月11日-13日，举办百搭品牌狂欢日，上线精选舰长品牌直播盛典与攀登计划;举办好物联盟、超级买手天团、超级金榜、百万时尚单品等主题促消费活动。

第十一是逸仙集团本次活动以“科技之境，智造之美”为主题，第三次携旗下两大高端护肤品牌法国科兰黎和EVE LOM最新科技成果亮相进博会，同时重磅官宣“逸仙科技之路”战略布局，展现集团在研发领域的持续投入及未来发展方向，并在展台现场通过VR、脑电波等黑科技提供科学护肤和情绪护肤相关的的互动体验，多维度呈现集团科技硬核实力，打造极富前沿科技感和未来感的展示空间。2020年逸仙开启出海业务，目前已登陆越南、印尼等丝路国家，多个品类在海外市场销量排名第一。

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