抖音电商前10月GMV接近2万亿元

抖音电商2023年前10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元。

据《晚点LatePost》报道，抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。过去两年，抖音电商GMV分别同比增长60%和100%。据了解，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。

分析认为，年底是消费旺季，利用最后两月实现全年目标不算困难。今年双 11，抖音电商是最早开启预售的平台。10月20日0:00，抖音电商2023年双11正式开始。截至10月23日，抖音商城整体GMV为去年同期的200%。

10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%；货架场消费潜力得到进一步释放，其中，货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%；

为了迎接此次双11，抖音电商针对发货物流、退款体验等消费者核心诉求进行了重点升级。其中，为提升现货发售，抖音电商明确规定，仅允许前期履约、服务等各方面体验都好的商家使用预售功能，并通过多项措施鼓励商家售卖现货和缩短预售周期。同时，抖音电商对商品类目进行精细化梳理，关闭部分类目的不合理预售权限。较去年同期，抖音电商目前的现货比例提升了17%。

图源： 抖音电商营销观察公众号

双11前，抖音电商宣布，截至2023年10月，抖音电商作者数量突破1000万。据介绍，过去一段时间，抖音电商主要从产品工具、活动政策、流量机制等多维度介绍助力作者事业发展。

今年9月，抖音电商带货权限开通流程升级。过去，开通带货权限需1000粉丝，10条短视频。目前，完成实名认证，即可开通电商带货权限。

据抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商作者峰会介绍，过去一年，有515万新的电商作者加入平台，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货，取得了收入，其中，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

除了吸引达人外，抖音电商也在今年加大了对于白牌商家的扶持力度。2月底，抖音电商开启 “0 元入驻” 活动，降低个人商家在抖音卖货的门槛。

图源：抖音电商营销观察公众号

今年以来，抖音电商也在加大即时零售力度。1月底，抖音上线超市业务。用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音电商”，即可进入到抖音超市内进行购物。抖音超市的商品覆盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。

据Tech星球，抖音电商旗下的小时达服务，已于10月获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达”即可一键直达，该入口位于首页-商城界面内。“小时达”业务此前则在抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达。

另外，包括“小时达”在内的抖音即时零售，已被视为抖音电商的核心项目。同时，抖音正在搭建配送产品能力，包含骑手作业平台、商站作业平台、物流基础能力、派单策略等相关模块。

截自抖音App

此外，抖音电商今年对组织架构进行了调整。5 月抖音电商商家运营部门分成 A、B 两个组，前者负责品牌商家、后者负责非品牌商家运营。配合着运营工作，抖音还为 B 组配备了策略团队。