抖音商城双11好物节品牌嘉年华战报出炉

11月18日消息，抖音抖音商城双11好物节圆满收官。多行业品牌商家借力“品牌嘉年华”的资源支持，并同步累叠平台其他玩法，实现“品效合一”，达成大促生意新增长。

据了解，品牌嘉年华玩法是本次抖音商城双11好物节中的品牌商家玩法之一，为头部品牌划分多维赛道，投入平台全域资源打通内容场景、货架场景，实现双场联动，以全域爆发为目标，带动品牌收获生意爆发。

众多品牌在本次双11大促中脱颖而出，参与品牌总GMV较今年618大促提升399%，参与品牌站外场域联动曝光达26亿，实现全域增长。

图源：抖音电商营销观察公众号

在臻选品牌榜单中，雪中飞、韩束、罗蒙三个品牌依次分列前三，国货品牌势头迅猛；大牌来了榜单中，11家参与品牌总GMV较基准值提升547%，其中6个品牌商城入口下支付GMV破亿，小米、苹果、联想三家品牌位列品牌达成率前三。

品牌营销方面，在本次抖音商城双11好物节中，平台为大牌提供了海量专属沉浸式资源的强势助力，并通过线上线下各场域的联合宣发，为大牌带来亿级曝光，促进品牌生意爆发。超级品牌货架场景迎来全面增长，品牌搜索GMV爆发至235%，商城GMV爆发至325%。

同时，平台携手16大新锐品牌在双11期间实现全域增长，通过官宣新锐潮流合伙人车澈，以“达人热点话题+看后搜引导+品牌搜索彩蛋”三路径，带动搜索数据大幅度提升，其中：商城新入口爆发217%，搜索爆发74%，商品卡爆发106%

图源：抖音电商营销观察公众号

值得一提的是，抖音电商近日宣布，电商带货达人在抖音APP端的入口已更名，其个人主页的“商品橱窗”正式更名为“电商带货”。作为“百应达人工作台”的移动版，该移动端将继续为电商作者提供一系列的经营工具和成长引导。另外，消费者在抖音APP上进入达人主页，看到的橱窗入口名称仍为“商品橱窗”，没有变动。

图注：电商带货入口的页面情况

图源：抖音电商学习中心